Bañera de hidromasaje invierte más de R $ 300 millones en 54 nuevos productos

Bañera de hidromasaje, el mayor fabricante de estufas, refrigeradores y lavadoras, ha invertido más de R $ 300 millones en el lanzamiento más grande de productos de la compañía en el país. Movimiento de la empresa puede parecer extraña ante el débil rendimiento de las ventas de electrodomésticos de línea blanca, sacudido por la crisis. Pero según João Carlos Brega, Presidente de la compañía para América Latina, el objetivo de inversión es crecimiento de las ventas previsto para 2019.
"Creemos 2019 será un año de alta demanda para nosotros. Si ella allí adelante voluntad sostenible dependen de la elección presidencial y de las reformas ", dijo el Ejecutivo. Para este año y el próximo, predice estabilidad de los mercados, afirmando que comprar un artefacto depende de la financiación. Como él no ve un retroceso sustancial del desempleo en 2017 y 2018, se reducen las posibilidades de que los brasileños toman el crédito para ir de compras por un valor mayor y financiado.
Los datos de GFK, firma de consultoría que audita las ventas por menor, muestran que las cantidades totales vendidas de electrodomésticos de línea blanca cerraron la primera mitad más o menos estable, después de caída de un 13 por ciento en 2016. Los mayores descensos se produjeron en refrigeradores, Aires acondicionados y estufas. Los datos no fue peores, porque las arandelas han avanzado.
Diferenciación. La estrategia de hacer la mayor renovación de su línea de la historia comenzó hace dos años, exactamente en el centro de la crisis. "En ese momento que estábamos entrando en una crisis tremenda, sería muy fácil reducir inversiones y mejorar los resultados en el corto plazo. Pero que socavaría el rendimiento de la empresa en el largo plazo, "señaló.
El resultado de esta investigación de dos años y la inversión fue una línea de 54 productos que estarán disponibles para la venta en el último trimestre, cuando las ventas crecen por el viernes negro y la Navidad.
El enfoque de la lanza, la mayoría con la marca Brastemp, son productos diferenciados. Entre ellos se encuentra un frigorífico con compartimento para guardar la carne enfriada durante 10 días sin cambio de color y, al mismo tiempo mantener la cerveza a la temperatura adecuada; un filtro que produce el agua con gas, por ejemplo. Además de productos diferenciados, la compañía decidió invertir en la prestación de servicios al consumidor a través de una aplicación.