Revisión de riesgos auténticos de pies con nichos

São Paulo-con la premisa de desvincular el campo de tenis y la moda minorista ahora fitness auténticos pies pies grupo, decidió invertir en la expansión de su nicho en la crisis económica. Arriesgada maniobra implica cambios en el diseño de la marca y la reforma.
"Antes teníamos una mezcla de producto compuesta de 90% para zapatillas y zapatos. Eran muy similares a la competencia y que nos molestaba. Llevamos a cabo investigación y decidimos ampliar la cartera para satisfacer a la multitud de fitness, "dice el director de marketing de grupo de apies, Flávio Mónaco.
Con la revisión, la marca decidió reducir la provisión de zapatos de 90% a 70% de la mezcla, añadiendo las prendas de las góndolas a aquellos que practican actividades físicas todos los días o de malla.
Según Mónaco transformar las tiendas en los ambientes que se asemejan a un gimnasio fue necesario invertir unos 300.000 $ R en cada unidad. Las contribuciones fueron negociadas con los franquiciados.
De las 82 unidades que tiene la red en el país, 20 están bajo la nueva plataforma. La previsión es para que ellos ser repintados con el concepto de fitness a finales del próximo año.
"Tomamos nota de que esta revisión fue necesaria aun en este tiempo económico preocupado porque los consumidores son más conscientes de las innovaciones. Sólo quería comprar el producto, ya sea un servicio de calidad y vivir la experiencia de esa compra, "él explica.
El cambio fue inspirado por el camino del arte Re-branding, que también se dedicó exclusivamente a los zapatos y ahora se consolida como una tienda de estilo urbano. En este caso, cuenta de Mónaco dos años después de la medida la red había cosechado crecimiento anual por encima de dos dígitos. "En el primer año después de la reubicación, el camino del arte ha crecido 50%. Y en el segundo año, 20% en la primera. Esperamos que lo mismo sucede con los pies auténtico en ese sentido, "él dice.
Negocio arriesgado
Mientras más competidores preocupación por controlar los costos y revisión de los bancos durante la crisis económica, el grupo de apies optó por la dirección opuesta, que teniendo en cuenta el asesor económico de la Federación del comercio de bienes, servicios y Turismo del estado de São Paulo (FecomercioSP), Fábio Pina, es una medida muy arriesgada.
"Es común que las inversiones de este tipo en épocas cuando el mercado se calienta, pero no durante una recesión. Finalmente, algunos subprocesos pueden observar oportunidades y riesgo. Sin embargo, es necesaria una evaluación cuidadosa antes de tomar esa actitud para evitar caer en la trampa de la ''desesperación'' ", indica Pina.
Según él, el comercio brasileño tomó sobre todo actitudes conservadoras en los últimos años debido a la inestabilidad económica, como almacenes, costo de control, reducción de nómina y las contribuciones de corte de cierre.