Embalaje: ¿Por qué estar atento a la tendencia?

Los paquetes instagramables, es decir, con propuestas de diseño creativo y hermoso, son una gran tendencia. Después de todo, estamos viviendo la era de las redes sociales, por lo que la estética es cada vez más importante. En este escenario, también se está intensificando la competencia de las marcas para la atención. El consumidor está bombardeado por la información diaria y, por lo tanto, cada detalle marca la diferencia. No conseguimos encontrar tu ubicación exacta. Ahora, además de proteger el producto y facilitar su consumo, el embalaje también necesita ofrecer una experiencia. Con esto, apostar por paquetes que son instagramables, innovadores, coloridos y que traen cierta sorpresa en el momento del consumo puede marcar la diferencia para ampliar la divulgación de la marca. ¿Quieres entender mejor cómo utilizar el packaging como un vehículo importante para la comunicación y las ventas en la era de las redes sociales? ¡Seguir! Embalaje más allá de la protección "El proceso de creación de un embalaje se basa en la metodología practicada por la oficina de diseño. Sin embargo, el resultado dependerá de un trabajo integrado entre diseño, cliente, producto, proveedor. Uno de los pilares del proceso de creación de un envase es, sin duda, la posibilidad de innovación. Hacer que el producto sea único, individual, único y que aporta una excelente experiencia al consumidor, tanto en aspectos visuales, pero principalmente en la manipulación/facilidad de uso", explica el profesor Me. Luiz Gustavo Rodrigues, director general de Indesign. Según el profesor, los artículos visuales y funcionales hacen del embalaje una gran herramienta de marketing para el producto y para la marca. Aunque esta siempre ha sido la visión dentro del Design Thinking, de vez en cuando, la experiencia del usuario con la marca comenzó a compartirse espontáneamente. "El compromiso y el" afecto "del público hizo del producto la vedette de blogs, videos de unboxing y redes sociales. Los medios espontáneos ocupan hoy un lugar destacado dentro de las campañas de marketing, branding y publicidad. Creo que hoy, definitivamente, las empresas, las agencias de comunicación y los departamentos de marketing ya no observan el embalaje como material que protege y lleva un producto. El embalaje de hoy en día puede liderar una marca y tal vez toda una empresa", añade. De PDV a redes sociales "El embalaje siempre será un gran decisor en la PDV y, por lo tanto, debemos pensar en un gran canal de comunicación. Amplifica este espacio y habla directamente al público. Este es nuestro punto de vista y también la forma en que nos gusta trabajar, aplicando nuestro diseño y hablando con los consumidores claramente", dice Franklin Zampani, director de la agencia BUD. Sin embargo, los paquetes van más allá de la PDV: También llaman la atención cuando el consumidor recibe su compra de vivienda. Y es exactamente en ese momento que la creatividad y la experiencia de unboxing deben ser consideradas. "El embalaje necesita mostrarse, necesita identificar en su punto visual las virtudes y cualidades del producto que empaca. Es necesario pensar que el embalaje y el producto se convierten en algo único", añade Rodrigues. Para la industria de alimentos y bebidas, esto significa que el embalaje debe cumplir con su función principal, para garantizar la seguridad del producto, pero también para traer "algo más". Y ahí es donde está el gran desafío. Después de todo, es necesario llamar la atención al consumidor para tomar su teléfono, tomar una foto y publicarlo en sus perfiles. ¿Cuáles son las características de los paquetes que son instagramables? "Un producto que está alineado con el estilo de vida de su consumidor y un paquete que representa esta verdad. Hoy en día, con la amplitud de las redes sociales, no hay lugar para marcas que no están alineadas con esto. El posicionamiento debe estar alineado con el habla. Sólo entonces será posible despertar este interés", explica Zampani. Además de la creatividad, una excelente manera de desarrollar paquetes en la industria alimentaria es unir el contenido para cautivar a los consumidores. Heineken, por ejemplo, presentó en 2016 la Semana del Diseño de Milán, una botella prototipo con iluminación LED y sensores que la transforman en un objeto interactivo a través de una conexión Wi-Fi. La intención era que el producto se distribuyea en festivales patrocinados por la marca. Una idea simple pero eficiente de un paquete instagramable era también la cerveza Budweiser – la marca de Ambev. Se puede crear una versión de grisáceo para transmitir el mensaje de que la bebida no causa "tummy". Para los alimentos, una gran manera de llamar la atención es llevar los contenidos a los envases instagramables. El producto Quick Kiwi, por ejemplo, trae en la tapa del embalaje una imagen que representa con precisión su contenido. Con esto, el embalaje es más hermoso, colorido y aún más ' sabroso '. Apostar en paquetes instagramables es una forma poderosa de crear conexiones y difundir tu marca. Y no se deje engañar por descubrir que la industria de alimentos y bebidas puede mantenerse fuera de esta tendencia. Con el mercado cada vez más lleno, unir la protección, la facilidad de consumo de productos y la belleza / creatividad hace toda la diferencia! ¿Y su industria está preparada para satisfacer las expectativas del consumidor con respecto al embalaje?