Después de la adquisición de R$ 1.500 millones, Piraqué se convierte en 'cool' de M. Dias Branco

Como resultado de una adquisición de R$ 1.500 millones anunciada hace un año y medio, la incorporación de la marca de Río de Janeiro Piraquá por el gigante de Ceará M. Dias Branco sirvió a un claro objetivo comercial: ampliar el dominio del grupo fuera del noreste , una región que concentra la mayor parte de sus ventas. Sin embargo, la compra ahora está sirviendo a otro propósito, dar una "cara" fresca al grupo que ganó más de R $ 6 mil millones el año pasado. En colaboración con Lew'Lara-TBWA, Piraquá utilizará uno de sus principales activos, el diseño clásico de su embalaje, creado en la década de 1960 por Lygia Pape, como una forma de vender más galletas. M. Dias Branco, que cuenta con 19 marcas de pasta y galletas, ya es líder del sector, con el 36% de las ventas del país. Apostando por el diseño y la comunicación más moderna, M. Dias Branco quiere utilizar Piraquá como pasaporte para competir por el cliente en segmentos de mayor valor añadido, dejando la disputa de mercado sobre la base del bajo precio. Apostando por el diseño y la comunicación más moderna, M. Dias Branco quiere utilizar Piraquá como pasaporte para competir por el cliente en segmentos de mayor valor añadido, dejando la disputa de mercado sobre la base del bajo precio. Por ahora, la colección de ropa de Piraquá sólo se distribuirá a los influencers y artistas digitales – la idea es generar medios espontáneos con publicaciones en las redes sociales. Sin embargo, para principios de 2020, la marca y la agencia ya están trabajando en la ampliación del proyecto. El martillo aún no está batido, pero la idea es asegurar que la colección gane las calles de manera más completa a partir de enero. Luchi admite que el uso de marcas de otros segmentos en la ropa no es exactamente una idea nueva. Además de los logotipos de refrescos de trituración y el gigante petrolero Texaco a menudo emblazoned en camisetas, Coca-Cola tiene su propia línea de ropa. Pero hay una diferencia, dijo: "La ropa de Coca-Cola podría tener cualquier otra marca estampada. El Piraqué sólo puede ser pirata." Más allá de la curiosidad Para el consultor Adalberto Viviani, que se especializa en el sector de alimentos y bebidas, para la extensión de la marca Piraquá a la ropa tienen éxito a largo plazo, y no para limitarse a una "cutie" de la red social, las activaciones deben trabajar en el contexto histórico de Embalaje. "Es necesario dejar claro que cuando se usa Piraquá, la persona está usando Lygia Pape, un icono de diseño. Lo cual no es algo para nadie". Otro desafío, señala el consultor, es darle a Piraqué una "cara" más joven. Aunque hay una buena voluntad con el producto y también con su identidad visual, recuerda que esta admiración se concentra en personas de 40 años o más.