Jinete intenta volver, enganchar un paseo con Melissa

Grendene, una de las principales empresas de calzado del país, está utilizando el éxito de Melissa en el mundo de la moda para tratar de revivir una marca que fue un gran éxito en 1990 – el jinete, en sandalias y pantuflas, pero terminó por no resistir la dominación de Havaia NAS, Alpargatas, que se ha convertido en una referencia mundial en el segmento. El proceso de reanudación de jinete comenzó hace unos dos años y culmina con una colección diseñada en colaboración con Melissa. Con el retorno de los modelos de goma que tiene la marca en el pasado a las pasarelas, la idea es darle una nueva vida al jinete. Director de marca y comunicación de Grendene, Marcius Dal Bó, admite será difícil recuperar el volumen encendido jinete de antaño, pero ve espacio para crecer. Asociaciones como se realizó con Melissa intentan incluir el jinete en el nicho de mercado y no en el volumen que alcanzó dos décadas atrás, cuando sus campañas fueron capitaneadas por publicidad Ejecutivo Washington Olivetto. Entre comerciales de la marca contó con la que utiliza la música de Brasil Pandeiro, Novos Baianos. La caída gradual de las ventas del jinete llevó a cabo por el desinterés en el modelo que es asociado-qué hizo el lanzamiento de Grendene marca de fábrica de sandalias de tiras, durante unos años – mediante el fortalecimiento de las Havaianas y también por algunos errores de gestión, que admiten la marca Ejecutivo. Dal Bó, explica que además de lanzar las tiras Rider sandalias también crearon productos de diseño conservador, con colores como el beige y marrón, que no tenía ninguna relación con su apelación más joven. En una redefinición de la cartera, el jinete será volver a colocar precio (con Melissa sandalias se venderán más de R $100), estilo (que apostar) y tratar de luchar con otras compañías que venden productos en la misma categoría (como los deportes gigantes Nike y Adidas). A pesar de estos cambios, el jinete todavía tiene una presencia discreta en las ventas de comercio en su conjunto, el estado encontrado. Hoy, las principales marcas de gigante del calzado – tenía el beneficio de R $ 68,5 millones en el segundo trimestre de 2018, 28.4 por ciento en comparación al mismo periodo del año pasado – son, en orden, Melissa, Ipanema y el jinete. La cartera de diseño más conservador que fue incorporado en el jinete pasó a una cuarta línea, Cartago. Desafío. Para el consultor Luciano Cerveira, especializado en la industria de zapatos, Grendene es capaz de rejuvenecer el jinete – aunque apenas reanudar el volumen, siempre he tenido y golpeó contra la pared con flip-flops. Además, señala que el momento es malo para el mercado del calzado, sobre todo para las marcas que dependen de la tienda de zapatos. Uno de los desafíos, dice, es la búsqueda de nuevos espacios, tales como canales de distribución y almacenes.