AmBev sostenido los precios para atraer a clientes en crisis

São Paulo – debido a la crisis económica, Ambev decidió posponer el incremento en los precios de sus productos en Brasil, que ocurre generalmente en el tercer trimestre a cuarto trimestre.
Con el continuo aumento del desempleo, la presión sobre los precios es ahora más grande. El tiempo no ayudó tampoco. "Hemos tenido un invierno más severo. Pero nos estamos acercando al verano, "dijo Bernardo P, Director General de Ambev, en conferencia telefónica con analistas.
"Siempre evaluada, volumen de ventas, cuota de mercado y precio, para decidir sobre lo que es la mejor estrategia," dijo, justificando la decisión de posponer los altos precios.
Para Ambev, el escenario macroeconómico en Brasil minaron su rendimiento. "Estamos decepcionados con los números en Brasil," dijo Ricardo Rittes, vicepresidente financiero y relaciones con inversores.
Inflación, confianza del consumidor baja y alto desempleo han afectado el volumen de ventas en el país, que bajó el 4,1%. Ventas netas en Brasil contrajeron 6.6% y 31.1%, el Ebitda, alcanzar R$ 2,02 billones. Ingresos fue de cervezas bajos 5,3% en el trimestre.
Los consumidores también comercializan soda agua en polvo o jugos, más baratos. Ventas de esa categoría sumieron 13,8% en el trimestre en comparación al mismo periodo del año pasado.
Incremento en los costos
Además de la caída de ingresos, la compañía también vio aumentar en gastos. El costo de productos vendidos en Brasil fue 24% mayor en el período.
La razón principal fue la cobertura realizada por la empresa, es decir, una variación real. Como el real había devaluado el 60 por ciento en la segunda mitad del año 2015, la recuperación de la moneda se reflejó en el aumento de los costos.
Así, los costos vinculados al dólar, que son cerca de 40% del total, aumentaron en comparación con el trimestre anterior. "2016 fue un año muy exigente en cuanto a la volatilidad de la moneda extranjera en Brasil", dijo Paiva.
Centrarse en las botellas retornables
Para ofrecer productos a precios más atractivos, Ambev ha invertido mucho en botellas de vidrio retornable de 300 mL. Son responsables del 25% de las ventas de los supermercados, un número que todavía debería aumentar, según el Director.
Además de ser más accesible a los consumidores, las botellas son también más baratas para la empresa.
"Las latas de aluminio es un café con unos precios que son muy afectados por la variación del dólar. No es el caso del vidrio. La exposición a la fluctuación de la moneda es menos y también se reducen los costos, "dijo Paiva.
Con la mejora de la situación macroeconómica en Brasil y creciente ingresos y la confianza del consumidor, Ambev espera recuperar las ventas, especialmente en el segmento de cervezas premium.