Dólar valorizado afeta desempenho da P&G

O amplo esforço da Procter & Gamble para impulsionar seu crescimento bateu de frente, no fim do ano passado, com a valorização do dólar em relação a outras moedas. A gigante americana do setor de consumo afirmou que o enfraquecimento generalizado das moedas de outros países não tem precedentes e levou a uma queda no desempenho de todos os seus principais segmentos. A P&G acrescentou ainda que efeitos cambiais reduzirão suas vendas em cinco pontos percentuais o que abaterá US$ 1,4 bilhão dos lucros durante o ano fiscal que termina em junho. O golpe cambial é uma consequência da expansão bem-sucedida da P&G nos mercados mundiais. Essa expansão deixou a empresa bastante exposta à forte queda do rublo, por exemplo. O resultado é afetado porque, quando a moeda de um país se desvaloriza, as vendas realizadas nele perdem valor quando contabilizadas em dólar. Para anular o impacto, a fabricante está recorrendo a cortes de custos, incluindo reduções de pessoal e nos investimentos em marketing. As medidas contemplam ainda a migração de uma fatia maior da publicidade para canais digitais, que já representam mais de 30% do total. A empresa também está elevando preços e trocando fornecedores de seus produtos, mas essas medidas demoram para surtir um efeito pronunciado no resultado final. A P&G está eliminando camadas de gerência e se concentrando nos produtos que respondem pela maior parte de sua receita e lucro. Excetuando-se os fatores cambiais, o desempenho da P&G ficou basicamente dentro do esperado. As vendas orgânicas, que não consideram os efeitos do câmbio e das aquisições ou vendas, cresceram 2%, com todos os setores tendo registrado ganhos - a não ser o de beleza, há muito em dificuldades. As vendas por unidade ficaram estáveis no trimestre, sendo que os volumes caíram 2% nos segmentos de beleza e cuidados pessoais, higiene masculina e saúde. Já o segmento de produtos de lavanderia avançou 2%. A cotação das ações da P&G caiu 3,5%, ontem, para US$ 86,43.