Mercado de calzado deportivo debería reanudar la trayectoria alta

Sao Paulo-después de dos años de caída, el mercado brasileño para zapatillas debe crecer. Según la firma consultora Euromonitor International, la venta de estos productos debe mover R$ 12,71 billones en Brasil este año, 1 por ciento en comparación con el 2016.
"La ropa y el calzado de alto rendimiento deben presentar ligeramente mejor rendimiento en comparación con el segmento al aire libre que incluye zapatos para trekking y escalada], puesto que se espera que más personas conscientes de los problemas de salud y que motivan la práctica de actividades físicas, especialmente en el ámbito académico," dijo el analista de investigación de Euromonitor International Guilherme Machado.
Destacó el aumento en el número de corredores de calle, con espacio ganando actividad como uno de los deportes al aire libre más populares entre los brasileños. "Estos corredores a menudo invierten más en su ropa, en compra de zapatillas de deporte especiales y camisetas de secado rápido", añadió.
El mercado de calzado de rendimiento, que incluye carreras, fútbol y tenis Academia, es el más grande de las tres categorías acompañado de asesoría y debe moverse de 6.80 R$ mil millones este año. La categoría de calzado inspirado en deportes aparece ya en el segundo lugar con estimado para mover aproximadamente R$ 3,89 billones en ventas en 2017. Por último, la categoría al aire libre con rotación pronóstico R$ 2,02 billones.
Pero es en el rendimiento, que la competencia es feroz con énfasis en el desempeño de los gigantes Nike y Adidas, que a pesar de la fuerte presencia en el fútbol, están luchando para corredores de calle nueva.
"Raza es nuestro nicho de mayor rendimiento y sigue siendo una enorme fuente de innovación y crecimiento. También sigue siendo uno de los conductores más influyentes y más importantes de nuestro negocio de deportes, ropa, "dijo el Presidente de la marca Nike, Trevor Edwards, en una teleconferencia con analistas.
Nike tiene el Nike + Run Club, uno de los pioneros en el campo, como parte de la estrategia para acercarse al público y animar a los consumidores potenciales de la aplicación.
A pesar de los esfuerzos de la empresa, que invierte mucho en marketing, ingresos por ventas en Brasil cayeron 5% en el último año, "reflejando principalmente desafíos macroeconómicos," Nike, en un informe. Solicita, la oficina de prensa de la empresa no volvió.
El competidor Adidas también apuesta en la expansión del segmento y, en Brasil, ha instalar dos unidades de RunBase, en São Paulo y Río de Janeiro. El sitio tiene como objetivo "apoyar los corredores amateurs", de forma gratuita, con tenis y préstamo de vestuario.
Ingresos de la compañía en América Latina habían aumentado en un 16% el año pasado, con la excepción de Brasil "donde ventas aumentaron a una tasa de un dígito bajo", según Adidas, en informe de resultados.
En la presentación anual, la empresa señaló que la incertidumbre en el escenario macroeconómico en América Latina. En Brasil, el acuerdo debe ir a través de la reestructuración, pero los detalles no se han anunciado. Vocero de Adidas no podía responder a la historia hasta el cierre de esta edición.
Nacionales
La disputa de los gigantes por la raza de nicho había abierto espacio para que otras empresas podrían mover en otros mercados, como el brasileño Cambuci, titular de la marca de la pena, que logró el liderazgo en calzado de fútbol en Brasil.
"El año pasado fue difícil para el sector del calzado en su conjunto, con una caída en la producción, pero revisamos nuestras estrategias, que estaba muy centrado en patrocinio a clubes de fútbol y adelante que la inversión en áreas en las que creemos que nosotros podríamos crecer," dijo Director Ejecutivo DCI Cambuci el grupo, César Ferreira.
Según él, las contribuciones de la empresa en el año 2016 fueron dirigidas al desarrollo de calzado de fútbol de mayor valor agregado, con el uso de más tecnología y posicionamiento como un producto intermedio en el mercado.
"Lograr el liderazgo en el fútbol fue una sorpresa para nosotros, porque ese no era el objetivo," dijo él. La mejora de Cambuci, estructura de logística para asegurar una entrega más rápida de productos, también contribuyó a aumentar ventas.
"Ya que tenemos fábrica en Brasil, que nos da una ventaja de una entrega más rápida que sus competidores que importan,", dijo Ferreira. Después de zoom en 20% el volumen de ventas en la categoría de fútbol, espera a registrar nuevos máximos en el resultado de 2017.
Ya ventas de calzado deportivo de Alpargatas Brasil, propietario de la marca Topper, Reina y Timberland, se retiraron 29,7% de enero a septiembre el año pasado. "En Brasil, la cantidad vendida de zapatos Mizuno se retiraron, principalmente porque la demanda de los modelos básicos no se han cumplido plenamente," explican las zapatillas, en un informe, indicando que mantiene la estrategia de nacionalizar la producción de la marca.
En la evaluación del Director Gerente de la consultora de inteligencia de mercado Iemi, Marcelo Prado, el actual nivel de cambio sigue siendo favorable para el producto local en relación con el importado y también hace que la industria brasileña de calzado deportivo un potencial exportador a los mercados regionales.
"Los deportes de mercado de la moda hoy en día es muy internacionalizado, por lo que este movimiento de licencia de marcas internacionales y producir localmente o exportar o complementar la mezcla con la importación es normal", dijo el experto.
Pero el avance de exportaciones nacionales deportivos, Prado pesado, todavía depende de las mejora de las relaciones comerciales de Brasil. "El mercado de zapatos de los deportes brasileños es muy protector y también en el proteccionismo de otros países al tratar de entrar en nuevos mercados," dijo.
Según el Iemi, producción de calzado deportivo nacional debe crecer 3,1 por ciento este año a 71,350,000. Las importaciones deben retirarse a 22% y los pares de exportación 3.630.000 crecen 15,2 por ciento a 2.380.000 de pares.