Devassa vuelve premium, pero la compañía promete precio competitivo

Kirin de São Paulo-Brasil relanza uno de sus principales marcas, Lecherous, decide abandonar la fórmula más popular de la bebida, llamada "Rubia" y apuestas sólo en la versión premium, hecha con pura malta y sin el agregado de otros cereales como maíz y arroz.
El cambio dio lugar a reposicionar la marca, que representarán una parte importante del presupuesto de marketing de r$ 400 millones de la empresa para el año.
A pesar del nuevo recurso, el Vicepresidente de estrategia comercial y de marketing de Brasil Kirin, Minás Vourodimos, marcas del mercado de los Estados que los precios estarán más cercanos de la masa.
La idea es al ser un producto de salacious intermedio entre la marca más popular del grupo, Schin y otras cervezas especiales como Eisenbahn.
El Ejecutivo admite que el escenario actual de la industria ha sido menos favorable a las ventas en volumen, pero considera que la empresa tiene en este momento una oportunidad de captar un público que aspira a las cervezas premium, pero que hoy se enfrenta a un momento de menos renta disponible.
Producción de cerveza en Brasil ha estado disminuyendo sólo un telón de fondo de retracción en el ingreso disponible y en un momento cuando los costos de cervecerías aumentados debido principalmente a la alta en impuestos de estado.
Vourodimos evalúa, sin embargo, que la segunda mitad puede traer cierta recuperación del sector. "Ya ha habido algunos reanudación de confianza de los consumidores y el mercado de cerveza suelen recuperar muy rápidamente, así que la industria debe ser un buen termómetro que espera la recuperación de la economía", dice.
De acuerdo a datos presentados por la empresa, la cerveza premium marcas tiene hoy 5,7% del mercado de la cerveza y los productos de panadería, llamado "mainstream", 68% en 2015. El segmento de cervezas tradicionales, sin embargo, han caído en comparación con 72% en 2014.
Para Vourodimos, el mercado de la cerveza se ha convertido en más complejo en los últimos años, con la proliferación de nuevas marcas, cervecerías internacionales y especiales. Este es uno de los factores que contribuyeron a la decisión de la empresa para reanudar la marca orígenes Devassa, surgida como un producto artesanal en Río de Janeiro antes de ser adquirido por el grupo.