Través de tiendas por menor expande reanudación búsqueda premium de resultados

SAO PAULO-vía Retail apuesta por la expansión de un proyecto de apertura de tiendas orientadas a los consumidores de altos ingresos, tratando de capturar una porción del mercado que están migrando a comercio electrónico y gotear el entorno de crisis económica que afecta más fuertemente las ventas de bienes de consumo duradero.
La compañía, la mayor cadena de venta por menor de electrodomésticos y muebles en el país, amplió de 36 a 51 el número de tiendas "premium" abre en el país entre marzo y julio, con posibilidad de duplicar ese número en los próximos meses y rivalizando con redes que ya operan en el segmento, como la tienda rápido.
La expansión de los lugares abiertos se produjo después de que la compañía registró incrementos en el mismo indicador de ventas de tiendas de la categoría premium de casi 32% en el segundo trimestre, dijo Thiago Pasqua, Director de operaciones de las tiendas del segmento.
"Nuestro negocio es muy comercializado, el precio que da es el cliente y sabe el precio en Internet. Lo que hicimos fue más una tarea acerca de los lugares donde estaban, pero sin estructura de cuidado, "dijo al Ejecutivo. Citó como diferenciadores de los espacios de tiendas de calidad donde el cliente puede interactuar con los productos en habitaciones decoración y medio productos de mayor valor como ordenadores portátiles orientados a los jugadores de videojuegos.
Evitar citar cifras precisas, Pasqua dijo que las tiendas de red premium de ticket promedio es alrededor del 40% más alta que guarda en común a través de la venta por menor, que tiene una base de cerca de 970 puntos de ventas en todo el Brasil.
A través de la venta por menor, que fue puesta en venta por el regulador GPA, viene de 2016 a través de un proceso de reestructuración, integración de centros de distribución con su operación de comercio electrónico.
En el primer trimestre, la red tenía un 2,5% de crecimiento en ventas mismas tiendas después de una caída de casi el 12% en el mismo período el año pasado. En el segundo trimestre, la misma tienda ventas aumentó 10,8% antes 2,6% alta en comparación con los meses de abril a junio de 2016.
Según Pasqua, inversión en tiendas premium no es significativamente mayor que otros lugares tradicionales de la red. Algunas de las tiendas premium, incluyendo, eran puntos tradicionales con rendimiento de ventas más débil.
"Hubo tiendas que tenían peores resultados que otros, pero se posicionaron para jugar un juego diferente. Nos estamos ajustando a las tiendas públicas correcto, "dijo el Ejecutivo.
"Hay espacio para expandirse (modelo premium). Tenemos todavía unas cuantas tiendas para incrustar y tiene un montón de centro comercial donde estamos no y Dónde podríamos estar, ", agregó, estimando que el Brasil podría albergar 100 tiendas de Via premim segmento de Retail. Como comparación, la tienda de rápido, tiene sobre 90 almacenes en el país.
De las 51 tiendas de Retail en el segmento premium, ruta 38 son bandera de Pontofrio y el resto de la Casas bahía. La región sureste cuenta con un total de 32 puntos en el hilo; seguido por el sur con ocho unidades, siete noreste y medio oeste con cuatro. Según Pasqua, la red se propone expandir el segmento en todas las regiones en que las banderas ya actúan.