Marcas de cervezas están listas para la juerga

Uno de los principales escenarios para la comercialización de marcas de cervezas, el carnaval de 2017 estará marcado por la expansión de la inversión de Ambev en el país, con fuerza en la marca Skol y el incremento de la Antártida en Río de Janeiro. Que se centra también en Río de Janeiro es la Itaipava, que por primera vez patrocinará los desfiles de la escuela de samba en Sapucaí. Período de emblemática para el sector, el carnaval ha ganado más espacio con nuevas plazas llevando el partido a las calles, circulación restringida, que consolidó antes de Salvador a fines de 1990 y, en los últimos años, en Río de Janeiro. Con el crecimiento de juerga en las calles, la etapa de activación de las acciones de las marcas de cerveza ha sido creciendo y ganando fuerza.
Reveló como su inversión más grande en un carnaval, plan de Ambev para el período abarca las marcas Antarctica y Skol. Este último fue elegido para ser el número de casillas en el Brasil, marcar presencia en 37 ciudades. "Hay una descentralización. Hoy en día, el carnaval se extiende por Brasil y nos podemos promocionarlo en todo el mundo, "explica a María Fernanda Albuquerque, director de marketing de Skol. La marca estará presente con apoyo y patrocinio de activaciones en varias ciudades como São Paulo, Campinas, Ribeirão Preto, Salvador, Fortaleza, Florianópolis, Belo Horizonte, Ouro Preto, Olinda Recife, Manaus, Curitiba, Porto Alegre y Cuiabá.
Ir más allá del tradicional patrocinio, ella tomará acción inusual a tres ciudades. En Belo Horizonte, una diapositiva de 200 metros cuadrados se instalarán en el centro de la ciudad. Salvador, Plaza que está teniendo la Skol como la cerveza oficial del carnaval después de un patrocinio de tres años de la Schin, tendrá un día más de juerga, con el circuito invertido. En él, se celebrará un desfile el martes 21, a partir del barrio de Ondina y termina en el Farol da Barra, donde una etapa recibirán gratis shows todos los días de juerga.
En Sao Paulo, el Skol también es la cerveza oficial del carnaval de calle. Además de la colaboración con la ciudad, contribuyendo a la infraestructura y la organización de la fiesta de los casi 500 bloques, la marca patrocina más de 60 cuadras. En la patata, en colaboración con todos, Skol viajaran en una rueda de Ferris de 21 metros, con 16 cabinas. Al entrar, los juerguistas encuentran maquillaje, Atrezzo y vestuario disponible. "Es una zona genial de que estamos ayudando y alentando el desarrollo. Por ser central, se pueden admirar muchas salidas para varios bloques ", explica María Fernanda. Aproximadamente 2 millones de personas se espera que en las calles de São Paulo durante el carnaval. Otra iniciativa que merece atención es el Maracatu, que el Ejecutivo promete ser algo innovador en los cielos de Recife, en la zona cero.
Antártida, marca de fábrica es también parte de la cartera de Ambev, concentrará sus acciones en el carnaval de Río de Janeiro, donde será el patrocinador oficial del carnaval de calle para el octavo año consecutivo. En 2017, se extiende en 30% el número de bloques patrocinados, 386. La cerveza podrán disfrutar de los días de fiesta para su nuevo concepto: "lo bueno genera lo bueno". Antártida también apoya el carnaval en Brasilia, donde patrocina 82 bloques. En 2016, fueron 42.
También con una fuerte inversión en Rio de Janeiro, Itaipava, Petrópolis grupo marca, será el patrocinador del carnaval de 1998 por primera vez después de haber montado el primer cuadro de la marca del Sambódromo en Río de Janeiro en 2016 y ha patrocinado más de una docena de escuelas de samba. "Pensamos que interesante, desde el punto de vista de exposición de marca y presencia en la fiesta, siendo la única cervecería con cabina única y la cerveza oficial de la Marqués de Sapucaí en 2017," dijo Eliana Cassandre, Gerente de publicidad de Itaipava.
La marca invierte en carnaval, así como una manera de celebrar el gran momento de Itaipava, explica el Ejecutivo. "En 2016, cuando el sector sufrió una caída de 4,8% en volumen, Itaipava creció 4,4%. El objetivo es seguir adelante con proyectos de ampliar la participación de la marca en el mercado, que cuenta con uno de los mayores índices de consumo de cerveza en el país ". Pro añade que el río traduce muchos de los conceptos de la marca. "La Itaipava es una alegre y joven, nacido en el estado de Río de Janeiro y quiere hablarle a esta audiencia que hace la marca uno de los líderes del mercado", dice. Para las acciones en el carnaval de Río de Janeiro, la suma de inversión de la marca de r$ 15 millones, vale cerca de un 15% más que el año pasado.
A pesar del foco en el río, Itaipava tienen acciones y patrocinios en todo el país en este carnaval. En total, invertirá r$ 32 millones en la fiesta de momo. Después de Río de Janeiro, el punto culminante es el noreste, con el cuadro Parador Itaipava, en Recife y Olinda cerveza. "La Itaipava también es la cerveza oficial del Galo da Madrugada cabina Spettus, Antonio cuadras, sostenga la jeringa y Bicaldinhos", las conversaciones, agregando que en Bahía, Itaipava es patrocinador del Club y la cabina camarote del harén, dos de los principales de el Salvador. "La marca también será en los partidos locales en varios Estados," concluye...
Recientemente adquirida por Heineken, marca Schin, Brasil Kirin que fue patrocinador oficial del carnaval de Salvador de los últimos tres años, será en la capital Salvador, pero más tímido. Con el concepto «Schin Yo», desarrollado por NewStyle, tendrá varias acciones en el Salvador, entre ellos, la producción de cabina Schin Aê, el lanzamiento de un jingle, patrocinio de tríos, ensayos y cabañas, además de activaciones se extensión por toda la ciudad. La marca también ha creado una lata con temas para el carnaval de Salvador que impresión artistas son embajadores de la marca, Ivete Sangalo y Carlinhos Brown. Producido en edición limitada, está ahora disponible en los puntos de venta de los Estados de Bahía y Sergipe. Las acciones para el período representan alrededor del 15% al 20% del total invertido en marketing de Schin en el año 2017. Además de Salvador, en Pernambuco Brasil Kirin patrocinará varias cuadras y Cabañas en el carnaval de Recife y Olinda.
El Amstel, Heineken marca, también tienen acciones en carnaval. En Sao Paulo, patrocinará los bloques de la casa Me, baja académica Augusta Confraria Pasmado e incluso establecer casas de hospitalidad para recibir a los celebrantes. Río de Janeiro, el Amstel patrocinará las fiestas de carnaval de la Rival X Rivalzinho, escuelas Beija Flor y gran río y la cabaña Allegria, este en Sapucaí. Ella también estará presente en Recife en el Galo da Madrugada, más grande y el bloque principal de la ciudad y en Florianópolis, en la escuela de samba Consulado.