Natura mira vendas no Dia das Mães

São Paulo - A Natura está apostando em uma estratégia para ter presença forte nas vendas para o Dia das Mães de 2017. A data, uma das mais importantes para o calendário do setor, ainda será marcada pelo baixo ritmo de consumo no País.
"O Dia das Mães é uma data muito importante e a Natura sempre foi forte nas campanhas. Este ano estamos nos preparando para uma boa realização na data", afirmou o vice-presidente de finanças e relações com investidores da Natura, José Roberto Lettiere, em teleconferência com jornalistas.
O executivo reconheceu que espera mais um ano difícil para a indústria de higiene e beleza, com o desemprego ainda em patamares elevados. No entanto, a inflação mais estável e a trajetória de queda na taxa de juros podem favorecer a demanda.
"Estamos mais confiantes em relação a nossa estratégia, do que para o mercado em si. Continuaremos trabalhando com as iniciativas de revitalização de venda direta e a multicanalidade segue apoiando toda essa estratégia", disse ele. O número de revendedoras da Natura caiu 8,8% no último ano, chegando a 1,256 milhão.
"Mais pra frente, vamos explorar [a venda] em redes de departamento, especificamente a Renner, além do canal de farmácias", afirmou a vice-presidente de marketing da Natura, Andrea Álvares, em teleconferência com analistas ontem.
A receita líquida da Natura no Brasil registrou queda de 4,6% no ano passado em relação a 2015, para R$ 5,335 bilhões. No consolidado, incluindo as operações fora do País, a receita cresceu 0,2% para R$ 7,913 bilhões. "Nossos volumes retraíram 15,1% no [quarto] trimestre, em função do efeito trading down [descontos] em cuidados pessoais e concentração das vendas em kits de presentes no Natal e na categoria rosto, com maior valor e menor volume", destacou a companhia, em relatório.
No ano, o lucro líquido consolidado recuou 42,2% para R$ 296,7 milhões. Já o lucro antes de juros, depreciações e amortizações (Ebitda, na sigla em inglês) consolidado foi de R$ 1,344 bilhão, queda de 10,2%.