Categoría bebé es el corazón de Johnson

Johnson Johnson sobre la esquina y el bebé, con la nueva configuración. Creado en 2001, el espacio de la categoría entera de productos a los niños, facilitando la vida de las madres, principales compradores. Con el tiempo, este trabajo fue olvidado.
Ahora, la compañía está revitalizando al categoría grupo, presente en 80% de los hogares brasileños y compra más de 260.000. "el bebé es el corazón de Johnson, porque la vida comienza en el bebé y con una cartera que se encarga de todas las edades, tratamiento o prevención de la enfermedad. Por lo que la categoría tiene una gran importancia, siendo uno de la llave a nuestro negocio en Brasil y en el mundo, "dice Fernando Bueno, Director comercial de Johnson Johnson en Brasil y la entrevista exclusiva al periódico Noticias de diversión. Según datos de Nielsen, Johnson tiene una tercera parte del mercado que se movió a R $ 2,4 billones en 2016. La empresa trabaja bajo lemas de categoría tres: investigación (Perfil de comprador), desarrollo de productos y exposición en las góndolas.
Perfil de comprador
Johnson también presentó estudios que afirman que el ticket promedio de una madre es 40% más alto que cualquier otra mujer y, por lo tanto, la empresa aprovecha para preparar la tienda para los diferentes matices de su comprador. "Nuestro trabajo es asegurarnos que esta categoría es extremadamente eficaz en el punto de venta y que el minorista tiene exactamente la cartera que tiene que ser capaz de satisfacer las necesidades de la madre, que no es racional sólo en el momento. Tiene un matiz emocional muy importante que, cuando usted puede hacer en los medios de comunicación hasta el punto de venta, hay una maximización de las ventas ", dice Bueno. Todavía dentro de la categoría de Perfil de comprador, 86% son mujeres, 79% son casadas y 47% entre 30 y 39 años.
Exposición en góndolas
En la tienda, la empresa es con el fin de crear un ambiente que refleja la ternura del bebé, proporcionando una mayor interacción al comprador con los productos, además de utilizar efectos visuales que ayudan a encontrar la categoría, como el final de las góndolas y aérea comunicaciones. En este entorno, las recomendaciones más: dividir las rutinas como productos de baño, pós-banho y cambiar pañales; bloque productos por rango de edad y separados por etiquetas; y en la parte superior de la góndola debe ser productos de pós-banho, en la central y en el pie de página, jabones y líquidos.