Hering lança marca de roupa íntima e para praia

Ainda tentando recuperar o ritmo de crescimento da sua principal bandeira (a Hering Store), a Cia. Hering lança hoje a marca Hering for you - de moda praia, íntima e fitness. Enquanto não fica pronta a primeira loja exclusiva da marca, os produtos serão vendidos pelo site da companhia, nas lojas Hering Store de grande porte e no canal multimarcas.
Segundo Luís Bueno, diretor das marcas Hering e Hering for you, será necessário um ano, no mínimo, até que o projeto da nova marca esteja preparado para ser lançado como franquia. "Precisamos pelo menos 'rodar' as quatro estações do ano", diz.
A primeira loja da Hering for you, que vai ocupar entre 80 e 100 metros quadrados, será aberta em São Paulo no terceiro trimestre, mas o local ainda não está definido. A expectativa é que outras unidades exclusivas da marca, cujo número não é revelado, sejam abertas neste ano, todas próprias.
Segundo Bueno, a Hering for you também vai vender uma categoria de produtos chamada "loungewear"- ou seja, roupas para momentos de lazer e relaxamento - que é nova no Brasil. "Acho que vai ser um grande sucesso [a categoria de 'loungewear'] e um negócio com boas margens".
A companhia já atuava nas demais categorias no canal multimarcas e na rede Hering Store. Juntos, os mercados de fitness, moda íntima e praia movimentaram R$ 14 bilhões em 2012 no Brasil. O montante é equivalente ao mercado de moda infantil, no qual a companhia atua com as redes Hering Kids e PUC. "Pelo tamanho do mercado, acreditamos que a Hering For You pode se tornar um negócio muito relevante para a companhia".
A primeira coleção da Hering for you traz um total de 600 itens diferentes com um posicionamento de preço "bastante competitivo". O executivo não revela quanto a empresa está investindo no lançamento da marca neste ano, mas diz que não deve haver pressão negativa nas margens da empresa.
Cerca de 70% dos produtos da Hering for you serão fabricados internamente pela Cia Hering. O restante - principalmente de fitness - virá do sudeste Asiático.
O lançamento da Hering For You ocorre em um momento em que a principal rede de lojas da companhia - a Hering Store - vem mostrando dificuldades de crescer. Desde o ano passado, as vendas nas lojas abertas há mais de um ano caem ou pouco crescem.
O fenômeno motivou a companhia a reestruturar a gestão de suas marcas, que passaram a ter comando individual. A nova estrutura organizacional já aumentou as despesas, enquanto a "virada" nas vendas é esperado apenas para o segundo semestre. "No segundo trimestre, o ritmo ainda está semelhante ao do primeiro", diz.
No ano passado, a Cia. Hering faturou R$ 2 bilhões, com alta de 12,6%, e lucrou R$ 318,7 milhões, um aumento de 2,3% em relação a 2012.