Entre junio de 2019 y junio de 2020, Procter & Gamble aumentó su inversión en marketing por primera vez en cuatro años.
Incluso con la pandemia, el anunciante aumentó el monto total en el período en un 8% a US$ 7.33 mil millones, un aumento de US$ 575 millones.
También durante el período, la venta orgánica de la empresa propietaria de marcas como Gilette, Pampers y Always creció un 6%.
El análisis de datos, sin embargo, no apunta a un retorno de la inversión de hace años. Este crecimiento se hizo desigualmente entre los frentes de las operaciones de la compañía. Si, por un lado, hubo picos en la inversión en compras de medios de comunicación, el importe asignado a la compensación de las agencias disminuyó en el período.
Aun así, la inversión total de marketing de la compañía alcanzó el nivel más alto desde 2014. Actualmente, el mayor anunciante del mundo es Amazon, que en 2019 asignó alrededor de 11.000 millones de dólares para publicidad.
meio&mensagem - 10/08/2020
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