Seara amplia participação na categoria de presunto no mercado paulista

Passou de 5,2% para 11,1% a participação do mercado da Seara na categoria de presunto no Estado de São Paulo, segundo dados da Nielsen. A alta se deu em um ano após a contratação da apresentadora Fátima Bernardes como garota-propaganda da marca.
O avanço da marca aconteceu após ela mudar de mãos: do frigorífico Mafrig para o JBS, em junho de 2013. Desde então, os investimentos em marketing passaram a ser mais agressivos. Marcelo Pontes, chefe do departamento de marketing da ESPM, essa é uma das principais armas da Seara para tentar competir com a Sadia e a Perdigão. No último final de semana, a Seara voltou a atacar com uma nova campanha. Desta vez, faz uma associação da letra "S", utilizada pela principal concorrente em comerciais, com sua marca.