Heineken y Natura se unen reciclando

Patrocinadores oficiales de Rock in Rio 2019, Heineken y Natura se asociarán con el objetivo de estimular acciones de impacto positivo, contribuyendo a la economía circular de los productos, invitando al público a convertirse en un agente de transformación de la sociedad. La iniciativa principal será el reciclaje de vasos de plástico utilizados en los siete días del evento que se transformarán en envases de la línea Natura Homem. La expectativa de las marcas es reciclar 2,5 millones de unidades. La iniciativa también incluye comunicaciones que fomentan la reutilización de materiales. La acción de fomentar la economía circular comienza con las cooperativas locales, que ya trabajan en colaboración con el festival, y se separarán y darán un destino correcto a los residuos plásticos generados. Los materiales recogidos se enviarán a Braskem, socio del proyecto y proveedor de resina plástica para la fabricación de envases Natura. El pronóstico es generar aproximadamente 10 toneladas de resina, lo que dará lugar a unas 670.000 tapas del cuerpo Deo Spray Humor. La asociación también evitará la emisión de hasta 15 toneladas de CO2 a la atmósfera. En la edición de 2017, cuando Heineken hizo una acción que distribuyó al público una taza especial por cada persona entregando 10 vasos de plástico usados, se recogieron 676.000 tazas (equivalentes a 4800 toneladas de plásticos). El resultado fue un 82% mayor que el registrado en Rock in Rio 2015. "Estamos muy entusiasmados con esta asociación sin precedentes con Natura. Juntos, concretamos una solución circular, donde los residuos plásticos se transforman en materia prima, buena para el medio ambiente y en línea con nuestros compromisos de sostenibilidad", afirma Ornella Guzzo Vilardo, Gerente de Sostenibilidad del grupo Heineken en Brasil, patrocinador de el evento desde 2011. "Natura tiene una apuesta histórica por la sostenibilidad, que es uno de los pilares del rendimiento de la marca. Desde 2007, somos una empresa carbono neutral y creemos que el compromiso de reducir las emisiones de carbono y generar un impacto positivo en la sociedad y el medio ambiente es un reto colectivo", explica María Paula Fonseca, Directora Global de la marca Natura, que hace su debut en Rock in Rio. Asociarse con Heineken es un desarrollo de todos juntos #PorUmMundoMaisBonito movimiento.