Con latas que encajan, Corona elimina el uso de multipacks

La cervecería mexicana Corona anunció el lanzamiento de un proyecto piloto para eliminar el plástico para envases de seis envases para latas. El proyecto forma parte del compromiso de la marca con Parley for the Oceans de convertirse en un líder en la industria cervecera en el uso de envases respetuosos con el medio ambiente. Aunque el embalaje principal de Corona es la botella de vidrio, la marca ha visto una oportunidad para ayudar a rediseñar una fuente de plástico común en la Categoría: Paquetes Multipack y anillos de grupo para latas. La cervecería creó, junto con la agencia Leo Burnett de la Ciudad de México, un sistema en el que las latas se ajustan entre sí, eliminando el uso de los anillos. Denominada "Fit Pack", la solución agrupa hasta 10 latas, utilizando sólo la estructura de embalaje, sin necesidad de ningún material adicional. "El sistema de montaje se conecta en la parte inferior y superior de cada lata, por lo que varios de ellos se pueden enhebrar entre sí y crear pilas. Es una innovación que se puede escalar a nivel global, resolviendo el problema del plástico", explica Federico Russi, CEO de Leo Burnett Ciudad de México. Por ahora, el embalaje no se está produciendo comercialmente. Solo se hizo un lote especial para la acción. El paquete fue seleccionado para la final de Cannes Innovation Lions 2019 en la categoría de marketing. Junto con la acción con las latas acoplables, Corona evalúa nuevos anillos, en los que el plástico es reemplazado por fibras vegetales biodegradables combinadas con un agregado de subproductos y materiales compostables (en la imagen de abajo). Varias cervecerías del mundo están adoptando acciones similares, como la española Etrella Damm y la danesa Carlsberg.