Con Avon, Natura mira aislado liderazgo en Brasil y la expansión en los Estados Unidos.

Las negociaciones de compra de Avon por Natura, confirmado por el fabricante brasileño de cosméticos este viernes 22, sirva dos propósitos para la empresa brasileña: espacio abierto en el mercado americano, en los que tiene presencia discreta, y alcanzar el liderazgo aislado del sector en el país, donde es el primer lugar pero con apretado margen en relación con la anglo-holandesa Unilever y la farmacia grupo brasileño. Existe la expectativa de que el martillo de la adquisición puede ser mejor en los próximos días, dice la fuente cercana a acuerdo, en operación que incluye el americano y la operación brasileña. Valor de mercado de Avon está ahora sobre el $ $ 1,3 billones (R $ 5 billones). Aunque es una marca internacionalmente conocida y está formando una cartera además de la marca de los padres, con Esopo de Australia, en 2012, y la británica The Body Shop, en el año 2017, la incorporación de Avon le doble la participación brasileña en la mercado global. Según Euromonitor consultoría tanto Natura como Avon tiene 1.5% de la industria cosmética en el mundo, siendo el 13 y el 14 en las fuerzas. Aquí, la Natura 17%, se muy por delante de sus rivales. Comprar Avon ha sido, pero no es un gran paso para Natura. Eso es porque la marca americana ha perdido buena parte de su atractivo en los últimos años. El Euromonitor muestra el Avon en un discreto sexto lugar en el mercado nacional. En la última década, tenía dos veces el tamaño de y disputa el liderazgo con Natura. Errores de Avon de operación buitres han sido muchos en años recientes y problemas logísticos incluidos en los diferentes mercados y la pérdida de relevancia de la marca con un consumidor con más opciones para elegir. Después de dos intercambios del Presidente – y ha rechazado oferta de compra de Coty por $ $ 11 billones en 2012 – el de Avon de los Estados Unidos terminó en manos del fondo Cerberus, conocido como el "buitre", es decir, especializada en empresas con problemas. En un informe, el Banco dijo que el Plural Avon Brasil ha enfrentado una serie de reveses. "El Avon perdió parte de su apelación con el público y aún tratando de recuperar su credibilidad con representantes de ventas". El informe también señala que la compra de la Avon representaría la natura "una entrada por la puerta grande" en los Estados Unidos. El Banco mantiene su recomendación de compra para Natura, mientras cree que Avon mantendrá su baja, si las conversaciones no tienen un resultado positivo. Mientras que el de Avon perdió mercado, Natura fue capaz de mantener la misma dirección en un escenario jugado, que incluyó la expansión acelerada de la farmacia grupo. Tanto la Natura como boticario amplió su portafolio de marcas. El líder del mercado compró The Body Shop y el Esopo. Ya el paranaense su base con reforzada fabricante quien dijo, Berenice?, Vult! y Eudora. Aunque el desmenuzarse, Avon puede servir como línea popular para Natura, además de servir como una plataforma para el lanzamiento de la "marca" en suelo americano. Según una fuente involucrada en el acuerdo, se reanudaron las conversaciones entre las empresas el martes. Todo comercio se están realizando en los Estados Unidos y consiste en los bancos de inversión como Goldman Sachs, Morgan Stanley y UBS. Ante el desánimo del mercado con el de Avon, la compañía de cosméticos tenía ayer considerablemente mayor, de 10.6%, cerrando apenas por encima de $3 dólares. Mientras tanto, los papeles de Natura sufrieron una caída en la bolsa, con caída de 7,33%, a R$ $41,70. Analistas BTG estimaron la preocupación por la creciente deuda de la naturaleza en una adquisición de mil millones de dólares como Avon. Querido, Avon, Goldman Sachs y Morgan Stanley se negaron a comentar. UBS no volvió el contacto del mismo hasta el cierre de esta edición. / COLABOROU BETH MOREIRA