Después de crecer con adquisiciones, Coty buscar más espacio en desodorantes

El Coty multinacional francesa ganó musculatura en el mercado brasileño con la compra, un poco más de dos años, de 43 marcas de fábrica de Procter y Gamble división y cosméticos Hypermarcas. Inexpresivo participación hasta entonces, se convirtió en el octavo mayor fabricante de productos de belleza y cuidado personal en el país en 2016, según la firma de investigación de Euromonitor. En 2017, según su presidente mundial, panel de Camillo, la compañía creció más del doble del mercado. La expansión del sector fue del 2,7%. "El sector minorista brasileño está entre los mejores cinco del mundo", dijo. Con ventas en aproximadamente 150 países, Coty tiene ventas anuales por alrededor de $ $ 9 billones. En Brasil, la prioridad ahora es crecimiento orgánico, pero no se descartan nuevas compras. Las adquisiciones son esenciales para la multinacional convertido en líder en diversos sectores del país. Es el mayor fabricante de esmalte de uñas, con 30 por ciento del mercado, con la marca atrevidas, que perteneció a Hypermarcas (Hypera Pharma ahora, centrándose en las drogas) y está también el primer cuidado de los hombres, Bozzano. Con Koleston, Color suave (que eran P & G) y Biocolor, ocupa el segundo lugar en el tinte de pelo, la misma posición que posee en cremas hidratantes de cuerpo con Monange y pasión. Los datos son de la firma de investigación Nielsen. Después de ganar más peso en del grupo ventas, la operación brasileña llegó a ser relevante en el desarrollo de productos. En marzo, el Coty transferido a Barueri, São Paulo, el centro de investigación global de desodorantes. La unidad fue en New Jersey, en Estados Unidos. "Nos preocupamos desde la fragancia hasta el envase. Además, tenemos un área de innovación de esa conversación con los 20000 consumidores por año. Con esta estructura que tiene más agilidad para lanzar productos y está segura es que la aceptación será buena, "dijo Nicolas Fischer, que dirige el negocio de la subsidiaria brasileña. Las principales marcas de desodorante vendidos por Coty son Monange, Bozzano y Adidas. También son producidos aquí líneas de Contouré y Tres Marchand. El mercado de desodorantes mueve unos R $ 10 billones al año. Según datos de Nielsen, el país responde por comer uno cada cinco unidades de producto vendieron en el mundo. Otra encuesta, de Mintel, indica que el brasileño utiliza aproximadamente cuatro veces más el producto en comparación con las poblaciones de Alemania, Estados Unidos y Francia. Para acelerar la expansión en este segmento, especialmente con Monange, Bozzano y Adidas, Coty ha adoptado una postura más agresiva. En ventas liderazgo son Unilever, Axe, Dove, Rexona y suave (en 2016, la cuota de mercado fue 45,8%, según Euromonitor) y Beiersdorf, propietario de la Nivea, que posee el 14,8%. Entre los competidores están todavía frescas, boticario y Avon. En 2016, la proporción de Coty fue 2,7%. "La refundición del Monange precio bajo posicionamiento en 2016, ayudó a la marca crecer encima de la media del mercado. En este contexto, Avon también tuvo un buen rendimiento, favorecido por los consumidores que han cambiado a marcas más caras a otras más accesible, "dijo Alexis Frick, Director de investigación de Euromonitor. El Coty informes, sin citar porcentajes, que es el tercer mayor fabricante de desodorantes en el país, según datos de Nielsen. En la categoría de esmaltes, Coty hizo la primera jugada para hacer el arriesgado de una marca internacional para iniciar las exportaciones de productos a la Argentina. "El vecino país es el segundo mercado más grande de clavos en América Latina, con un 22% de las ventas, según datos de Nielsen,", dijo Fischer. Los directivos son conscientes de las oportunidades de negocio en la región, y hecho claro que otras marcas brasileñas en la cartera tienen el potencial para ser exportados, sin revelar Cuáles son los candidatos. Panel dijo que es demasiado caro hacer un lanzamiento como este, por lo que necesita para asegurarse del éxito y la rentabilidad. El Presidente de Coty espera que la estabilidad política del alcance de Brasil y tiene una nueva fase de crecimiento económico este año. "Independientemente de la turbulencia, mantenemos los planes para invertir en Brasil". Restringida para hablar en números, el italiano, que sirvió durante 20 años en Reckitt Benckiser no revela valores acerca de la operación. Preguntó si la Coty tiene todavía interés en 2012 de Avon la empresa hizo una oferta de $ $ 10 billones para la cosmética americana fabricante panel decidió evadir. Dijo que la operación de venta directa es Younique, comprado en el año 2017 y que se venden en línea en diez países. En 2012, el Coty llegó para estudiar la compra en Brasil de Jequiti, Grupo Silvio Santos, pero el acuerdo no avanzó.