Después de la compra de Brasil Kirin, lucha de Heineken con los distribuidores de Coca-Cola

La cervecería holandesa Heineken saltó para comprar, por R $ 2,2 billones, Brasil Kirin. Parecía un buen negocio: la compañía japonesa había pagado tres veces el precio, cinco años antes, por 12 ex fábricas Schincariol y marcas como Schin, Eisenbahn y Baden Baden. Sin embargo, la adquisición, que Heineken alcanzan casi el 20% del mercado, también trajo dolores de cabeza relacionados con la distribución. Al heredar el Kirin, la compañía decidió terminar su relación de largo plazo con los distribuidores de Coca-Cola. El resultado es una lucha que ha arrastrado los tribunales y que en el 2018, será objeto de arbitraje.
El contrato entre Heineken y Coca-Cola sistema-representada legalmente por la Asociación Brasileña de fabricantes de Coca-Cola (ABFCC), que agrupa a 13 empresas-voluntad hasta 2022, pero la cervecería es la comprensión que es posible anticipar la terminación. Fortalecida por lo que es en el papel, el sistema Coca-Cola ha entrado en la justicia y logró, en agosto, una medida cautelar que mantiene sus manos sobre la distribución de Heineken – la cartera Kaiser, Amstel, Baviera, Xingu y el sol. La decisión garantiza el cumplimiento del contrato hasta que las dos partes resolución el problema en el arbitraje.
Sin consenso. Es difícil llegar a un consenso. Primero porque los distribuidores de Coca-Cola no están dispuestos a comprometer. El estado encontró que el holandés propuesto que el sistema Coca-Cola mantener la distribución de dos cervezas Kaiser y Bavaria – hasta 2022. La propuesta de no ir y, por lo menos hasta la formación del tribunal arbitral, Heineken se mantendrá con dos estructuras: los heredados de Kirin, para las marcas que recientemente compraron y Coca-Cola, para aquellos que ya poseían.