Crecimiento de Heineken, con la compra de Brasil de Kirin, calienta la cerveza mercado hace más de 6,5 billones de litros en un bote al año

El mercado brasileño de cerveza, la tercera más grande del mundo, con una producción de 14 billones de litros por año, ganó nuevos contornos en 2017. El movimiento fue causado por la holandesa Heineken, que había invertido R $ 2,2 billones y adquirió el Kirin, cervecería más grande de Brasil el tercero en el país. El resultado fue un calentamiento en las estrategias de las grandes marcas, estimulando un mercado que representa el 1.6% del PIB brasileño. Según el último número de anual cerrado por el control del sistema de producción de bebidas de la Irs (Sicobe, 2015), no menos que 48.4% de la cerveza brasileña es embotellado, enlatado, que representa a más de 6,5 billones de litros.
Con la adquisición de Kirin de Brasil, que posee las marcas Wanton, Schin, Baden-Baden y Eisenbahn, Heineken amplía su cartera (Heineken, Amstel, Dos Equis, Birra Moretti, Kaiser y Bavaria) y tiene cerca de 20% del mercado brasileño. El plomo sigue siendo con Ambev (Brahma, Skol, Antártica, Stella Artois, Budweiser, Bohemia, Quilmes, Caracu), con 63 por ciento del mercado, obteniendo tercer en la cervecería de Petrópolis (Itaipava, cristal, Petra, Miller, Lokal, Weltenburger Kloster), con aproximadamente 14%.
En una entrevista con el diario O Estado de Sao Paulo, poco después del anuncio de la adquisición de Brasil Kirim, el Presidente de Brasil, Didier Debrosse Heineken, dejó en claro que el país es una prioridad para la cervecería holandesa y se convertirá en el más grande empresa del mercado global. "Brasil no es para principiantes, sobre todo cuando en el extranjero ver el ambiente de negocios, incluyendo preocupaciones sobre impuestos y el sistema legal y burocracia. Pero creemos que ahora sabemos el país. Creemos que para poder crecer y corremos el riesgo de aquí, "dijo.
Didier Debrosse también hizo tres líneas claras donde el nuevo Heineken: rendimiento en Estados con estímulos fiscales, baja por las regiones de consumo per cápita y fortalecimiento del segmento premium, aumentando su cartera con Baden-Baden y Eisenbahn. "La situación actual es complicada, el mercado cayó un poco en 2015 y 2016. Pero Brasil es todavía 'verde', con buenas posibilidades de expansión en el noreste, donde el consumo per cápita es bajo. Y el segmento premium tiene una proporción mucho menor que en el resto del mundo. Es una oportunidad para nosotros. "
El administrador de servicios de Nielsen para el mercado de bebidas, Marcelo Mendonça de Fázio, evalúa también como una oportunidad el crecimiento de marcas premium, incluso con un precio promedio dos veces por encima de la categoría media. "Comparando en tiendas de autoservicio (Scantrack), el volumen en el año 2016 es 42.5% de 2015 en Brasil. Una de las razones es el desarrollo de la categoría en las grandes tiendas: hipermercados con más de 4000 m2 crecen 73,2% en volumen. A pesar de la contribución, el canal principal son todavía Super tiendas (entre mil m2 y 4000 m2), concentrando el 64% de las ventas en este segmento. "
Para ampliar la participación en los mercados de consumo per cápita bajo, la industria debe evaluar el potencial de cada paquete. Los 13,8 billones de litros de cerveza producida en el año 2015 (Sicobe), 54% que salen de fábricas en el sureste, donde la lata tiene 47% de participación entre los paquetes. El estaño se utiliza más en el medio oeste y compartan regiones del sur, donde tiene cerca de 60% de la producción (1,6 billones de litros de cerveza).
Según datos de la Asociación Brasileña de la industria de la cerveza (CervBrasil), la industria cervecera es una de las más importantes de la economía brasileña, con ventas anuales superiores a R $ 70 billones, inversiones cerca de R $ 20 billones entre 2011 y 2014, reuniendo algunos R $ 21 billones en impuestos al año. Hoy emplea a aproximadamente 2,2 millones de personas a lo largo de su cadena de suministro y está presente en todas las ciudades del país, en una red que va desde la agroindustria hasta pequeños minoristas, pasando por los sectores de empaquetado, logística y maquinaria de construcción.