Marca Coca-Cola compra Ades para aumentar cartera ''saludable''

Coca-Cola ha caminado hasta ayer su estrategia de expansión fuera de la categoría industria de refresco que, a pesar de representar la compañía de bandera, acumula bajas ventas en la última década. En alianza con la embotelladora mexicana Femsa, la empresa Coca-Cola adquirió la línea de bebidas de soya Ades, que perteneció a Unilever, por $ 575 millones. Con la compra, Coca Cola puede ampliar la oferta de productos carbonosos (sin gas), que ya poseía ocho marcas en Brasil, dos de ellos de jugos listos – el más jugo, adquirido en 2005 y Del Valle, compró en 2006. Para Unilever, la venta es otro paso en la simplificación de la cartera de proyectos, un objetivo que la multinacional anglo-Dutch viene poniendo en práctica desde hace tiempo. El acuerdo ahora espera la aprobación de las autoridades de reglamentación, pero ya ha recibido la aprobación de los consejos de administración de ambas empresas. Latinoamérica. Fundada en 1988 en Argentina, la marca Ades lidera el mercado de bebidas a base de soja en América Latina, con ingresos de $ 284 millones (cerca de R$ 1,015 billones) y ventas de 56, 2million libras en el año 2015. Según las estimaciones del mercado, la mitad de ese monto provendría de la operación brasileña, donde está presente desde 1996 la Ades. "Es una operación interesante para Coca-Cola. Las obras de la compañía por diez años con una estrategia global para tener los productos en todos los segmentos de bebidas no alcohólicas y el mercado de bebidas de soja sano atractivo, son importante ", dice Adalberto Viviani, Consultor en el área de bebidas y venta por menor. El experto señala que en los últimos años, la compañía americana llega a los segmentos más naturales con el propósito de obtener los consumidores más jóvenes. Em2014, una encuesta publicada en los Estados Unidos Coca-Cola encontró que la edad promedio del consumidor típico del refrigerante en el país es 56 años. Clientes con até40 años prefieren energético y la generación de los 20 años le dijo a opta por bebidas naturales como el agua y zumos naturales, hechos en el tiempo, la propia fruta. Aquí, la tendencia no parece ser muy diferente. Una encuesta de la firma de investigación de que Kantar World Panel celebrado en el año 2015 mostró caída de 5% en las ventas de refrescos, mientras que las ventas de agua de coco habían avanzado 11 por ciento. "La soda tiene un futuro, pero tendrá que conseguir Ron soda saludable. Ver habitación para productos como jugos gasificados, como son las italianas limonadas. Es por ello que Coca-Cola está cambiando, dijo Silvio expertos Labán, que es coordinadora académica de cursos MBA del Insper.