Las multinacionales oscilan entre asegurar y segmentos de mercado

Tradicionalmente más resistentes por la fuerza de sus marcas y por el tamaño de sus carteras, son multinacionales que fabrican productos de consumo finales con una estrategia mixta en Brasil: aumentar los precios, tratando de mantener márgenes de ganancia, mientras que el volumen vendido caídas; y la venta de los artículos más accesibles para garantizar o ampliar sus segmentos en el mercado.
El escenario es la caída generalizada del consumo. El volumen de ventas de bebidas, perecederos, abarrotes, productos de limpieza e higiene y belleza cayó 4,2%, de enero a agosto, en comparación con el año anterior, según Nielsen. En valor, más baja es de 3,7%. En esta cesta de consumo, por el volumen, la categoría que menos sufrida fue la sangría abarrotes sal (1.7%), mientras que bebidas no alcohólicas mostraron la caída más profunda (7%). Consumo de perecedero, bebidas alcohólicas y casero limpieza cayó por cerca de 4%.
Kimberly-Clark, que produce los pañales Huggies, Intimus amortiguadores y las existencias de Kleenex, vio el cambio de marcas más baratas acelerar en Brasil. Ventas orgánicas (excluyendo adquisiciones, venta e intercambio) cayó 5% respecto al año anterior, debido a la caída del volumen. "Los resultados fueron impactos en más actividades de promoción y un entorno económico más difícil," dijo el CEO Thomas Falk comentando los resultados el 24 de octubre.
En la categoría de pañales para más descuentos y el intercambio de marcas más baratas en Brasil, dijo Falk. Además, se dio cuenta de una reducción del uso. «Las madres que usa cuatro o cinco pañales al día ahora usan sólo tres o cuatro.» Según él, puede ser tanto una reducción de inventarios en las casas como un síntoma de la clase media cada vez más pobre y reduciendo el consumo. "Conseguir un pañal al día fuera de la ecuación y es una caída de dos dígitos en la categoría para que los consumidores".
El entorno económico sigue siendo difícil y el pronóstico no es optimista, tanto en Brasil como en Argentina, dijo el Director Mundial de Kimberly-Clark. "Los ahorros dependen de las expectativas y, hasta que la gente empieza a creer que las cosas mejorarán, probablemente habrá una recuperación".