los 15000 consumidores señalan nuevo curso de Activia

Después de 12 años de su lanzamiento en Brasil, el funcional yogur Activia adopta nuevo posicionamiento global, basado en el deseo de las mujeres sienten una mayor armonía entre cuerpo y mente. Este deseo fue identificado en un estudio realizado en 15 países, incluyendo Brasil, con más de 15000 mujeres. "La evolución de la marca ahora se pasa de una relación emocional con el comprador", explica Adriana Maia, Gerente de marketing de marca durante la presentación de la estrategia actual, esta mañana (05/10) en San Pablo.
Posicionamiento llamado InSync, surgió de la observación que la autocrítica puede afectar diversos aspectos de la vida de la mujer, y ella busca más equilibrio a jugar y vivir sus diferentes roles y emociones.
Para inspirar a las mujeres brasileñas, la marca invitó a para la campaña, tres mujeres que están en sintonía con su propia esencia: el cocinero argentina Carosella, Paola empreendora Zica Ahmed y la bailarina Ingrid Silva.
Este mes, el shoopper encontrará en los Mostradores refrigerados de los supermercados una pegatina destacando el reposicionamiento de la marca. "Y, en noviembre, en una escala menor, las principales cadenas tienen una nevera con LED y animación para presentar la ''nueva'' Activia. El yogur ganó otro logo y nueva presentación, más sabores de verano como el agua de limón, mandarina, fresa y coco con más piezas de fruta.
La marca no a la reubicación y la inversión ni la expectativa de ventas en los supermercados.