Idea de McDonald''s de desayunos pierde fuerza

(Bloomberg)--la iniciativa de servir el desayuno todo el día está perdiendo su carácter de novedad en McDonalds.
Cuando los comedores de la empresa estadounidense comenzaron a servir huevo McMuffins y otros artículos de desayuno en cualquier momento del día en 2015, el cambio era clientes satisfechos y alimentada por una oleada que duró un año. Pero ahora está disminuyendo el efecto: aunque el beneficio General superó las estimaciones de los analistas en el último trimestre, misma tienda de ventas en Estados Unidos bajaron 1,3%.
Con la crisis del desayuno durante todo el día, la búsqueda de McDonald''s ahora su próximo motor de crecimiento en los Estados Unidos. La compañía evalúa el uso de la tecnología, como pantallas táctiles y aplicaciones móviles, para ayudar a impulsar las ventas nacionales. Pero nadie sabe seguro qué tan rápido la estrategia pagará, dijo el analista de inteligencia Michael Halen Bloomberg.
"Todavía no sabemos donde vienen las ventas," dijo. "La gente está en el modo de esperar y ver".
Acciones de McDonald''s llegaron en otoño 2% a $119,82, el lunes después de la publicación de los resultados. La acción subió 3% el año pasado.
La imagen era mejor en el extranjero. A nivel mundial, misma tienda ventas aumentó 2,7%, superando los 1.4% aumento pronosticado por los analistas. La ganancia fue $1,44 por acción en el período, contra un estimado de $1,41.
Comparación de ''un desafío''
CEO Steve Easterbrook comenzó la mayor red de comida rápida en el mundo para tomar el mando hace dos años. La expansión del desayuno--una petición anterior--fue una parte importante de la estrategia y ayudó a tomar el McDonald''s de la crisis en las ventas el año pasado en los Estados Unidos. Pero que debilitaron de estimular las ventas.
La empresa atribuyó la culpa de la caída de las ventas en los Estados Unidos en el cuarto trimestre a "difícil comparación" con el aumento de un año antes para servir el desayuno todo el día.
Todavía de McDonald''s enfrenta a la desaceleración general en los restaurantes, que aumenta la presión para reducir los precios y promociones más agresivas. El turno de desayuno, solo, no es suficiente.
"Fue un mal trimestre en el sector," dijo Halen.