Coca-Cola aumenta inversión para bi $3 en Brasil en el año 2017

São Paulo – Coca-Cola aumentar la inversión en Brasil este año en una estrategia de expansión de la distribución y cambio en la comercialización de bebidas gaseosas sin azúcar o reducido.
Según el ceo de Coca-Cola Brasil, Henry Braun, la empresa debe invertir alrededor de r $ 3 billones en 2017, 10% más alto que el promedio de los últimos cinco años.
Braun no dio detalles sobre el destino de las inversiones pero hizo hincapié en aspectos como infraestructura, equipamiento e incluido en el negocio del marketing.
El Presidente de la empresa, quien asumió el cargo en septiembre pasado, destacó que el objetivo del grupo es para que el país aumentar la distribución de versiones con menos azúcar o sin Coca-Cola. La expectativa es crecer la distribución de cero azúcar y soda con Stevia en 50% este año.
La empresa deja para nuevas campañas de marketing después de haber cambiado sus envases. Las versiones sin y con menos azúcar son también la característica de "album rojo" de la marca estampada en él.
En un evento el lunes en Sao Paulo, Marcos de Quinto, vicepresidente global de marketing de the Coca-Cola Company, dice que el propósito del cambio era pasar el mango de las otras versiones como variantes de la misma marca y no marcas, unificar la publicidad.
Mercado de bebidas gaseosas
Esfuerzo de coca-cola para mejorar la distribución y la comunicación de sus productos reducidos por llega en un momento de mercado del azúcar en la producción de refrescos que sigue.
En los primeros 11 meses del año pasado-últimos datos públicos disponibles – producción de refrescos cayeron de 6.03 por ciento a 12,52 billones de litros en Brasil.
Preguntado sobre la situación en el país, Braun dijo que Brasil es un mercado importante para el grupo y que las inversiones a largo plazo del objetivo.
La expectativa es Brasil, el cuarto mayor mercado de consumidor de Coca-Cola en el mundo, aceleración informe de ventas de bebidas gaseosas de reducido en azúcar después de las nuevas campañas, como otros países, pero no números de medida.
Más allá de la búsqueda de productos saludables, compañías de bebidas han enfrentado en el país el desafío de tratar con la migración de las ventas para artículos de menor precio.
Líderes de mercado en varias categorías de productos acabaron perdiendo la preferencia de los consumidores.
Braun cree que Coca-Cola está dispuesta a tratar con este consumidor mayor sensibilidad al precio.
Eso es porque la cartera incluye marcas a menor precio y oferta de productos reducido en azúcar ha ocurrido también en esas líneas, dijo.