Industria invierte en la producción de jabón líquido para ropa

Sao Paulo-la fabricación de jabón líquido para lavar la ropa es una solución para aumentar los ingresos y reducir los costos en la industria, además de parecer un prometedor segmento de pequeñas y medianas empresas, dicen ejecutivos de la industria.
La expectativa de obtener un mayor margen de ganancia llevó goiana jabón Geo para invertir exclusivamente en una línea de producción de la versión líquida, director de la compañía, Márcio Brito. Según él, el jabón líquido para ropa fabricación comenzó en 2009 con el objetivo de optimizar el costo.
"Fabricación de detergente ingresos demasiado bajos a muy altas inversiones en equipos, proceso y limpieza," dice él. "Las entradas de producción son líquidos y la transformación a la versión en polvo termina siendo hombre. Para hacer la versión líquida, optimizamos todo el proceso industrial, ", añade.
Según el analista de la consultoría estadounidense Consumer Edge Research, Javier Escalante, además de reducir el coste de producción, la industria gana en volumen y ventas valor para priorizar el detergente líquido.
La consultora internacional Euromonitor estima que este hilo moverá $ 2 billones en 2020, un incremento del 29,5% en comparación con el año pasado.
Esta percepción llevó a expansión Audax Co prioridad hacer jabón líquido de 2012, según el Gerente de marketing de la empresa, Diego Velásquez. En el momento, explica, la versión en polvo fue subcontratada para reducir los costos.
"No paga hacer detergente, algo que requiere al menos un paso más en la producción. En la actualidad, fueron sólo hacer jabón en polvo con una demanda muy alta, que no va a pasar. Nuestro foco está en lo que se obtiene, "dice Velásquez.
Según el Ejecutivo, incluso en un año de escasa actividad económica, la empresa debe obtener una receta 18% mayor en comparación con el año 2015. Parte de la expansión se atribuye al avance en este segmento.
Recientemente, el gigante Procter Gamble y (P y G) también anunciaron el cierre de su planta en la ciudad de Louveira (SP). De diciembre, la empresa deja de funcionar el detergente Ariel, Ace y Pop. En un comunicado, el P & G consolida su enfoque en detergentes líquidos y la existencia de "posibles para dar cabida a esta nueva producción en Louveira 60% de expansión".
Analista de Euromonitor, Elton Morimitsu, ver la medida como "inteligente", dada el potencial de crecimiento del negocio. "El P & G apuesta por algo que ya está trabajando para ellos en los mercados internacionales. Es un negocio en el que ya tienen conocimientos y debe tener éxito para replicar en Brasil ".
Buscó, el P & G no respondió al DCL. Propiedad de Unilever global marca OMO- y Ypê también se negó a comentar.
Crisis
La expansión del segmento podría ser mayor si la crisis económica ha empeorado tanto en el país, según el director de marketing de Audax. "El jabón líquido en una subida constante, pero sintió que le dio un desfile y sabemos que se relaciona con el precio, que es un poco más alto. Este abrió espacio para el producto en polvo ", reflexiona viriathus.
En cinco años, entre 2010 y 2015, el líquido detergente ventas subieron 544.7%, mientras que en la versión en polvo fue disminución de 1.6% en el período.
En opinión de analistas, la tasa de crecimiento de las ventas del producto con mayor valor agregado será menor en 2016, considerando el avance del desempleo y la inflación, mientras que se reduce el ingreso del brasileño.
El Presidente de arco iris, Gerson Perussi, confirma el empeoramiento de la situación. Según él, después de registrarse la contracción de 20 por ciento en los ingresos netos el año pasado sobre 2015, venta de detergente de lavandería se desempeñaron mejor en el primer semestre de 2016. El fabricante brasileño de productos de limpieza solamente con la versión de polvo y no va a cambiar el nicho de especialización. "Es demasiado pronto para hablar de ello. Hemos observado cierta recuperación en los últimos meses, consecuencia de la crisis."
Aún así, el Director de Geo, Márcio Brito, ver aumento de la competencia en el segmento. "La fabricación de jabón líquido es tan barato y sencillo que pronto tendremos un mayor número de fabricantes".
Este aumento de la competencia provocará un cambio en el nivel de precios de ese producto, beneficiando a los consumidores, dice el analista de Euromonitor. "Con la aparición de nuevos actores en el producto tiende a ser más accesible y tener una mayor aceptación del consumidor," dice Morimitsu.
En General, ejecutivos esperan que la industria de productos de limpieza tiene un mejor desempeño en 2017. "El año que viene debe ser mejor para el mercado en su conjunto. Con más renta disponible, es natural que haya una mayor conciencia de las ventajas de usar jabón líquido y, consecuentemente, mayor demanda. Deberíamos establecer un objetivo de al menos 12% crecimiento para 2017 ", calcula viriathus.
A pesar de la optimista Morimitsu no cree en la desaparición del detergente de lavandería. "Es un producto muy presente en la vida del consumidor y usado con una variedad de propósitos. Cambiar un hábito de consumo lleva tiempo, "él dice.
Él utiliza el ejemplo del mercado norteamericano, donde el gasto per cápita con detergente líquido, en 2015, fue $ 24, contra $ 11 en Brasil. "Fuera los números no eran tan buenos al principio, es parte del proceso. En los Estados Unidos, el jabón líquido ya representa más de la mitad del mercado. En Brasil, todavía hay mucho espacio para crecer ", predice.
Siempre el analista Javier Escalante, creyendo en un espacio creciente para las versiones de líquido, hace una apuesta audaz al mercado nacional: jabones en cápsulas de uso individual que se disuelven en agua. "Representan un uso aún más pequeño de plástico en la industria y a los consumidores. En la misma forma que está evolucionando el mercado brasileño para el líquido, podría evolucionar en las vainas."
Sostenibilidad
Morimitsu también cree que la preocupación por el consumo consciente de agua puede beneficiar a fabricantes. "El atractivo del buen uso del agua está aumentando. Detergente líquido requiere un menor consumo de agua en comparación con el producto pulverizado, el proceso de producción y en uso. Comercio es bueno para ambas partes, "él dice.
En la evaluación del Presidente Ejecutivo de la Asociación Brasileña de industrias de limpieza y afin (Abipla), Maria Eugenia Saldanha, además de la reducción del consumo de agua, fabricación de jabón líquido también reduce otros impactos ambientales. "Hacer jabón líquido asegura menos emisión de carbono en el ambiente y menos uso de resina plástica para embalaje", dice ella.