Cerveceros se centran en el consumo en el hogar

Industrias de la cerveza en el país han reforzado la distribución como una estrategia para asegurar ventas, incluso en un mercado aún retraído. La última apuesta de Ambev, el mayor competidor en el mercado, fue el lanzamiento de un servicio de entrega de cerveza a los consumidores de las ciudades de São Paulo, Ribeirão Preto (SP) y la región del ABC.
Los consumidores pueden realizar pedidos en el sitio de entrega y distribuidores, bares o supermercados registrados hará la entrega de frío beber en casa, hasta a 1 hora. Los precios son similares a los mercados de barrio. Para la entrega, los establecimientos afiliados cobran un honorario de entrega, que varía según la distancia a la casa.
William Lebelson, Director de comercio de Ambev, dice que la empresa está todavía en el proceso de captación de socios y, por lo tanto, el número de empresas registró cambios diarios. "Es un nuevo servicio, ahora se pretende mejorar la plataforma, pero hay posibilidad de expansión a otras ciudades en el futuro", dice.
AmBev ya había consolidado la distribución a los establecimientos comerciales, especialmente las cadenas de supermercados, hipermercados y tiendas de conveniencia, siguiendo la tendencia de los consumidores a ir de menos a bares y restaurantes y consumir más alcohol en casa. A pesar del esfuerzo, la compañía cerró el primer semestre de este año con una caída en las ventas en el país del 6,7% en volumen, superior a la presentada por la industria cervecera como un todo, de 2,2% en el período de la baja.
La expectativa de Ambev es una mejora en el rendimiento en el tercer trimestre, debido al fortalecimiento de la distribución y una tendencia de incremento en el consumo de cerveza en el período más caluroso del año.
Heineken
Heineken, tercer competidor en el mercado brasileño, detrás de Grupo Petrópolis, refuerza la cartera en el país. Eduardo Picarelli, Director de marcas mainstream "de Brasil, dijo que Heineken ha ampliado este año a la distribución de Amstel en bares y supermercados de São Paulo y Río de Janeiro-donde la marca fue lanzada inicialmente- y ampliar la cartera de la marca, con la reciente liberación de 269 ml latas y latón de 473 ml." hoy en día, el Amstel está presente en aproximadamente el 95% de autoservicio de São Paulo y Río de Janeiro " , dijo el Ejecutivo.
Además, según la marca Picarelli se está ampliando a otras plazas como Ribeirão Preto, Recife, Florianópolis y Brasilia. El sistema de distribución, sin embargo, sufrió ninguna alteración. La compañía tiene un joint venture en Brasil con Coca-Cola para distribuir sus marcas y utiliza la misma estructura de distribución de la marca Heineken para ofrecer otras marcas.
Heineken también anunció recientemente su decisión de comenzar a producir en Brasil su barril Heineken Beer de 5 litros, para fortalecer las ventas a los consumidores que se cambiaron a bares para fiestas en casa. En la primera mitad, Heineken ha registrado un crecimiento en ventas en Brasil.
En el mundo, la compañía cerró el primer semestre con un beneficio neto de € 586,000,000, caída del 48,8% en comparación con el mismo rango de 2015. Ingresos, el avance fue del 2%, a € 10,1 billones.
Brasil y Brasil Grupo Petrópolis el Kirin Kirin, a su vez, consolidaron la distribución principalmente en cadenas de supermercados, con marcas insensibles, Eisenbahn y Baden Baden. La compañía reportó un operativo pérdida de 7 billones de yenes (R$ 225,200,000) en la primera mitad, en comparación con una pérdida de 600.000.000 yenes (R$ 109,300,000) en el mismo rango de 2015. La receta tenía caída de 21% en el período, llegando a 50,7 billones de yenes (1,63 billones r$).
Grupo Petrópolis es otro competidor que busca expandir la distribución, sobre todo de mayor valor agregadas marcas como princesa negro y Petra.