Coca-Cola Femsa invierte en nuevos sabores en el país y vista pública A y B

São Paulo-Coca-Cola Femsa está comprometido con el plan de diversificar su cartera en Brasil, al mismo tiempo que dirige los esfuerzos de venta para el público y (B) para enfrentar la retracción de la demanda interna.
"Nuestro enfoque es ese público que busca nuevos productos y que tiene un mayor poder adquisitivo aún con la crisis económica. Son personas que han viajado y conoce los productos de otros países. Todavía vendrán otras noticias, "dijo la Directora de marketing de la compañía en Brasil, Dorian, en una entrevista exclusiva a la DCI.
Según él, la empresa prepara novedades para después de septiembre. Hasta entonces, el foco son las versiones de cereza y vainilla del refrigerante en el Brasil, sabores ya consolidados en el extranjero. Al mismo tiempo, el fabricante de la bebida refuerza la marca Maranhao Guaraná Jesús adquirida años atrás por Coca-Cola-del sur y las regiones sureste y hasta el lanzamiento de soda Coca Cola con Stevia edulcorante y el 50% reducción de los naturales de azúcar.
"Este año ya ha traído tres sabores diferentes, así que por ahora vamos a trabajar en esos nuevos productos y hacer espacio para que puedan desarrollar y oportunidad para nuevos artículos," dijo el Ejecutivo.
Según él, las versiones de cereza y vainilla serán producidas y comercializadas en Brasil por cerca de tres meses. "Todo depende el éxito del producto tendrá en el mercado, pero ediciones limitadas siempre estimular el consumo. ««Si hay un volumen significativo de ventas, es posible que consiguen en el catálogo permanente.»
El pronóstico, dice Cruz, es que las ventas de estas dos bebidas alcance 24.000.000 unidades marca (310 ml).
"Coca-cola tiene diversas formulaciones de todo el mundo y analizar qué encajaría mejor al gusto y al bolsillo del consumidor brasileño. Queremos que vuelva a algunos consumidores a través de la innovación, pero el incremento de ventas es un proceso más complicado y no venir sólo para nuevos sabores, "dice el Director.
También comenta que la decisión de dirigir esfuerzos al público y (B) refleja la demanda de contracción sobre clase C "durante mucho tiempo que la clase C fue responsable del crecimiento de la categoría, pero ahora se está estancando al consumo brasileño, con una tendencia a la baja,", agrega Cruz.
En la evaluación del Presidente de la Asociación de fabricantes de bebidas de Brasil (Afrebras), Fernando Rodrigues de barrios, la innovación es esencial para la recuperación del mercado. "Siempre nos guían a nuestros asociados en ese sentido. En el caso de Coca-Cola, agregar valor a un producto ya conocido es una estrategia inteligente en un momento los consumidores comprar menos o buscan opciones más baratas, "dice. A él, envases y sabores novedosos pueden ser soluciones para las marcas. "Estamos hablando de consumidores dispuestos a probar el nuevo. Noticias como esta siempre aumenta las posibilidades de atraer a las personas a la categoría, incluso más después de un mes en el que producen mucho menos de lo usual para el sector. En el caso de Coca-Cola es no una arriesgada y puede, de hecho, aumentar las ventas ", evaluó el dirigente.
Escenario
Sistema de control de producción de bebidas (Sicobe), servicio de impuestos internos, la producción de 6.814.000 litros de refrescos en el primer trimestre de 2016, caída de 4.16% en el mismo período el año pasado. Como la Sicobe, junio fue el peor mes para el sector desde 2011.
Barrios aún predice un segundo medio duro para el mercado de bebidas gaseosas, con 10% de la gota en volumen producido en relación con el mismo rango de 2015.
"No veo cómo recuperar el dinamismo del sector en el corto plazo, no va a suceder porque nuestro escenario político y económico no es favorable," dijo el dirigente, que sigue considerando "pronto" para hacer predicciones más precisas.
"Si cerramos con los mismos números de 2015 será muy buenos, porque no hay manera de crecer ahora. El escenario debe permanecer iguales o peores, "lamentos. El año pasado, fueron producidos 14,9 billones litros de refrescos en Brasil.