Coca-Cola prevé para invertir $ bi R 3.2

A pesar de la situación recesiva y un retroceso de 6% en sus ventas en Brasil en el primer trimestre de este año, Coca Cola Company y sus embotelladores invertirá r$ 3,2 billones en el país en 2017, un aumento del 9,3% en comparación con el promedio de los últimos cinco años.
En la disminución de ingresos y, en consecuencia, el consumo, la compañía ha adoptado una estrategia de favorecer a envases retornables (que permite al consumidor obtener el descuento de la segunda adquisición del producto) y versiones más pequeñas (y más asequibles) de sus bebidas. "Estamos tratando de mantener los precios que tienen sentido para el consumidor," dijo el Presidente del valor del grupo de América Latina de The Coca-Cola Company, Brian Smith.
La estrategia de la empresa compensando posibles reducciones en los márgenes de beneficio con la productividad brasileña recortes de costos de operación y mayor eficiencia en los procesos. El esfuerzo incluye mejoramiento de rutas de distribución y proceso de fabricación. La multinacional está trabajando para ampliar la disponibilidad de sus productos en envases de menos de 250 ml. El objetivo es que las llamadas minilatas y en 70% de sus puntos de miniPETs de venta en Brasil hasta el final de los Juegos Paralímpicos en septiembre. En la actualidad, este porcentaje es de 63%.
"A pesar de un contexto difícil, seguimos invirtiendo para estar en una posición favorable cuando la economía se recupera," dijo Smith. Coca-Cola que también se utiliza todo el mundo, desde 2014, aumento de la productividad para generar recursos que fueron reinvertidos en sus marcas, incluyendo la centenaria Coca-Cola y todas sus variedades. La empresa intenta hacer frente a las demandas de la sociedad relacionados con la salud, como reducir el consumo de azúcar y porciones más pequeñas de alimentos y bebidas. Por lo tanto, liberado en Brasil este mes, Coca-Cola endulzada con stevia (edulcorante natural) y el 50% menos azúcar con relación a la versión tradicional.
La R$ 3,2 billones para invertir en el próximo año será dirigida al desarrollo de nuevas líneas de productos, a la infraestructura de producción y cadena de suministro, entre otros propósitos. Este año está previsto para la aplicación de R$ 2,9 billones por multinacionales y sus embotelladores, terminando un ciclo de inversiones de r $ 14 billones entre 2012 y 2016.
La remoción de la Presidenta Dilma Rousseff, aprobada la semana pasada por el Senado, no cambió los planes de la empresa para el país, dijo Smith. Señaló analiza el Brasil su cuarto mayor mercado-dentro de una perspectiva a largo plazo. "Brasil está pasando por un momento muy difícil. Estamos viendo no sólo una caída en el PIB [producto interno bruto], sino también de la renta disponible del consumidor, dijo al Ejecutivo.