Con la innovación, más de la cuenta y guardar

En períodos recesivos, es común encontrar la industria adaptar el ritmo de producción al debilitamiento de la demanda y gastos de la corte, incluida la innovación. En Brasil, fabricantes de calzado han reducido costes y ampliado las exportaciones para compensar la caída en las ventas nacionales. Pero algunas empresas han tomado otra dirección: invertir en innovaciones y ventas por encima del promedio registrados.
El Kidy, fabricante de calzado infantil de Birigui (São Paulo), es una de esas empresas. Ella desarrolló una numeración aumenta. Calzado tiene un dispositivo debajo de la plantilla que le permite ampliar el tamaño del tenis a un número. También lanzó una línea de zapatillas que funciona como un control de videojuego. Con la China Aviation Industry Corporation de China (AVIC), el Kidy crea un chip con sensores inteligentes del movimiento, que se inserta en el calzado. Con una conexión inalámbrica, el tenis puede conectar tablets, juegos smartphones, ordenadores o televisores y control a través de se mueve a la izquierda, derecha, Salta y rueda.
Otra apuesta es los zapatos que pueden ir en la lavadora. André Henz, un gerente de desarrollo de Kidy, dice que esta línea es entre el mayor volumen de ventas. El calzado es elaborado con fibras y poliéster más resistente, pues puede lavarse en el lavavajillas sin echar a perder. Y las partes metálicas son de acero inoxidable.
"Las innovaciones tienen en las demandas de cuenta que ya existen, pero aún no se cumplen. Si la empresa funciona sin innovación, es rehén de la guerra de precios, dice Henz. El Ejecutivo afirma que el Kidy había trabajado con objetivos "realistas" y cerrar ventas y estable producción de 2015. La empresa produce 1000 20 pares de zapatos de los niños un día. para el 2016, predecir el ritmo de ventas constantes.
El año pasado, la producción de la industria cayó 7 por ciento, según estimaciones de la industria del calzado brasileña Asociación (Abicalçados). Según el Instituto Brasileño de geografía y estadística (IBGE), el mercado del calzado en Brasil contrajo 8,7%. Las exportaciones tuvieron caída de 4.2 por ciento en volumen, a 124 millones de pares, según el Ministerio de desarrollo, industria y comercio exterior.
El Iemi consultar las estimaciones de inteligencia de mercado para 2016 1 0.8% aumentar a 2,1% en el consumo de calzado en el país antes de 2015, alcanzando pares 773,9 millones. Para la producción, la consultora predice alta de 3,5% en volumen a pares 878,7 millones y aumento del 7% en las exportaciones, a 132,8 millones de pares.
Mientras que el Kidy ha desarrollado diferentes productos, el Arezzo y co. invertido en comercio electrónico de marca bolsos y accesorios Schutz, para aprovechar el crecimiento de este canal de ventas, que fue del 15% en 2015, según e-bit. La empresa cambiada a la plataforma de comercio electrónico que utiliza, Rakuten, un conjunto de servicios y software SAP y se convirtió en parte de la operación de la tienda con la operación de venta tradicional de la marca Schutz.
Mauricio Bastos, Channel Manager de Arezzo y co., dijo que se integra la mayoría de las operaciones. Un consumidor que un producto de búsqueda en el sitio puede, por ejemplo, si hay pares disponibles en tiendas físicas cerca de su casa, o saber si un producto ha llegado en la tienda.
El intercambio de la tecnología ha mejorado el acceso al sitio. El tráfico ha aumentado 24%. Ventas en línea aumentaron 83% en 2014, para r$ 44 millones y un 23% en 2015, R$ 54 millones. "Los clientes que compren a través de internet, gastan en promedio, 97% más de lo que los consumidores sólo compran en tiendas físicas,", dijo Bastos. La empresa extiende la experiencia el Arezzo a finales de 2015 y prevé lanzamiento de tiendas virtuales de Anacapri, Alexandre Birman y Fiever.
A través de Marte, que produce zapatos de las mujeres en Nova Hartz (RS), ha optado por invertir en logística. Uno de sus problemas estaba en distribución. En promedio, 2,8% de los zapatos fueron colocado en el cuadro incorrecto, que el gasto en logística para los intercambios. La compañía invirtió R 56 1000 $ para actualizar equipos e instalar el software que hace más preciso el proceso de envasado de productos. Como resultado, la Via Marte obtiene ahorros anuales en el orden de 500 1000 R$ con el cambio en el área de logística.
Las compañías estuvieron entre los ganadores de las direcciones de Abicalçados premio el año pasado. Las empresas ganadores de premio de este año se anunciarán el día 28 de abril.