Lacta refuerza la proximidad de las relaciones en una nueva campaña

El centenario Lacta, marca que forma parte de la cartera internacional de mondelez, ha ido fortaleciendo la relación con el consumidor, haciendo hincapié en la irresistabilidad de los productos y reforzando su posicionamiento.
Centrándose en estos objetivos, la marca ha preparado una campaña robusta para esta segunda mitad.
La película es una animación creada para atraer al público, de una manera lúdica, trayendo la fabricación de chocolate. El objetivo es también fortalecer el posicionamiento de la marca y aportar la percepción de que somos mejores cuando estamos juntos a quien queremos bien.
La campaña comenzó a emitirse en agosto y se extiende hasta septiembre en televisión abierta (San Pablo, Curitiba, Florianópolis y Porto Alegre), además de los canales online de la marca (Facebook, Instagram, Twitter y Youtube). La producción y la creación son de DAVID Sao Paulo.
Lo digital no se hace a un lado; además de contenidos en las redes sociales, en la segunda mitad del mes se lanzó un filtro para Instagram, otro fortalecimiento en el enfoque con el consumidor.
Usando la pieza, el público será capaz de tomar selfies con una barra de chocolate animada, que aparece encima de las cabezas de los usuarios trayendo ejemplos de quién es la persona que falta: hermana, amiga, abuela, entre otros.
"Nuestro posicionamiento se está ampliando para acercarnos al consumidor cada día. A través de la "Tú eres la pieza que falta", trajimos la relación entre las personas, que incluso distantes, quieren seguir mostrando cuidado en sus conexiones a diario. Ahora, con la llegada de la campaña, hemos reforzado aún más el trabajo constante de los últimos meses: fomentar las relaciones con pequeños gestos cotidianos de afecto. Y aquí agradezco a todos los lactateam por haber logrado tanto en tan poco tiempo", declara Renata Vieira, Directora de Chocolates de Mondelez Brasil.
Esta fase comenzó con el lanzamiento del nuevo envase para la tableta de lacta ao leite 90 g, una edición limitada, que refuerza la demostración de afecto a través del chocolate, con el mensaje "Eres la pieza que falta" estampada en el pack.
La iniciativa puso a prueba un equipo de 50 empleados de Mondelez Brasil, quienes, incluso trabajando a distancia, gestionaron en un plazo de 45 días desarrollar el proyecto e iniciar la producción. Un gran logro, ya que normalmente tomaría al menos tres meses para un cambio de embalaje como este.
En una acción especial pos, Lacta ha desarrollado varias piezas en forma de recordatorio, por lo que los consumidores no se olvidan de traer un regalo tanto para sí mismos como para mostrar afecto por alguien.