El impacto de COVID-19 en el embalaje

Covid-19 influyó en las vidas y los medios de vida de miles de millones de personas en poco tiempo y exigió a las industrias que reevaluaran sus suposiciones y prácticas. La industria de la belleza no es una excepción, ni su enfoque de los envases.
El núcleo de esta redefinición del pensamiento es la seguridad. Para el consumidor, esto se centra cada vez más en la higiene. "La velocidad de propagación del virus ha puesto de relieve el grado de conexión en la sociedad y el riesgo asociado", señaló un análisis reciente de McKinsey & Company. "Las marcas deben considerar las implicaciones para su estrategia y comunicación", incluida la "reevaluación de los procesos de fabricación y envasado".
Pero, ¿cómo puede esta crisis remodelar las estrategias, diseños y procesos de marca en torno a los envases de belleza y cuidado personal? Tenemos algunas ideas iniciales.
- Uso único / Desechable
Ya nadie dice que la sostenibilidad ya no importa. De hecho, lo contrario es cierto. Dicho esto, por McKinsey & Company, "los consumidores que se han vuelto más sensibles a los precios o más preocupados por la higiene pueden favorecer el empaquetado de un solo uso".
Antes de la pandemia, productos de un solo uso ?? y los desechables, incluidas las toallitas húmedas (no biodegradables) y otros productos de pequeño formato, han ganado presión negativa por su impacto en el medio ambiente.
Ahora, sin embargo, estos formatos pueden ser de repente atractivos para una población deseosa de mantener la higiene y evitar la contaminación asociada con los productos multipropósos. Cuán extendida es esta sensación o cuánto tiempo puede durar está abierto a la interpretación. A corto plazo, sin embargo, los compradores pueden revisar temporalmente sus valores.
• Soluciones: toallitas húmedas, dosis únicas, productos en forma de muestra
- Manos libres
Tocar superficies extrañas es una propuesta cada vez más desagradable para la mayoría de los consumidores. Tendencias de embalaje como formatos recargables ?? o sin embalaje, por lo tanto, puede enfrentar algunos desafíos, a menos que de alguna manera puedan abordar problemas de higiene. También puede ser una ventaja para todo tipo de embalajes de protección para mantener los productos intactos hasta el momento en que son abiertos por el usuario.
Igual de importante, muchos compradores de belleza pueden buscar soluciones que les permitan evitar tocar la cara. Por lo tanto, las soluciones que impiden el contacto para recoger o aplicar productos pueden aumentar el interés.
• Soluciones: palos, almohadillas, accesorios fáciles de limpiar (por ejemplo, esponjas de maquillaje antibacterianas)
- Sin contacto
Un nivel hasta los formatos manos libres, la tendencia sin contacto permite a los consumidores aplicar el producto sin tocar la cara o la formulación. Aquí es donde los aerosoles y formatos similares pueden ofrecer la aplicación directa del embalaje a la cara / cuerpo.
• Soluciones: aerosoles, nieblas
- Protección de fórmulas
Un reciente análisis de hatchbeauty ha argumentado que los consumidores que buscan valor y seguridad buscan cada vez más soluciones que ofrezcan una vida útil prolongada y la integridad de la fórmula (esto también puede resultar ser un beneficio para algunos "sintéticos seguros" y sistemas de conservación que apoyan estos objetivos). Por lo tanto, los consumidores que buscan productos duraderos y protección contra la contaminación bacteriana se unen en formatos que proporcionan tranquilidad.
• Soluciones: envasado sin aire, formulaciones sin agua
- Repensar la cadena de suministro
El embalaje, al igual que el resto de la cadena de suministro, se ha interrumpido desde que comenzó la pandemia, con varias regiones cerrando o restringiendo los fabricantes y los envíos internacionales reducidos o interrumpidos.
La demanda de desinfectantes manuales ocupó parte de las líneas de producción, extendiendo el tiempo de entrega de los paquetes hasta 20 semanas. También hubo informes de un aumento en la compra de artículos de inventario.
A largo plazo, sin embargo, es probable que las marcas y sus socios proveedores revisen los despidos estratégicos, las prácticas de seguridad de los empleados, la automatización, las oportunidades de producción y almacenamiento, y otras estrategias que pueden soportar la interrupción.