Cargill innova con una olla de plástico resellable para el extracto de tomate elefante

Cargill anuncia nuevos envases para su cartera de extractos tradicionales de tomate elefante. El producto ahora está disponible en una olla de plástico reutilizable de 340 gramos, con bofetada abierta y se cierra. El nuevo envase es el resultado de una investigación realizada por BP Associados y el Instituto Ipsos, indicando que los consumidores de la marca buscan una opción que tenga una vida útil post-consumo más larga que la tradicional, ya que la olla de plástico puede ser reutilizada. Para Augusto Lemos, Ceo de Cargill Foods para América del Sur, escuchar la opinión de los consumidores es una herramienta esencial para Elefante. "Siempre estamos en contacto con nuestros clientes y evolucionando para satisfacer sus necesidades. Cuando evaluamos los resultados de la investigación, descubrimos que los envases reutilizables con tapa se abren y cierran son muy valorados y esto influyó en nuestra decisión sobre el lanzamiento", explica el ejecutivo. "El elefante sigue con su receta tradicional, con 18 tomates, azúcar y sal, pero su embalaje ahora trae una capa de protección interna, que mantiene el producto aún más conservado, con sabor, color y aroma mantenidos más tiempo después de la producción. La novedad forma parte de las acciones previstas por Cargill para hacer la marca más moderna y cercana al consumidor", señala Esdras Leite, gerente de producto de Cargill. Además de los nuevos envases, Elefante también está cambiando su posicionamiento y señales visuales y verbales, con un enfoque en los consumidores que buscan placer culinario – personas de todas las generaciones, que disfrutan de la cocina, reúnen a amigos y familias alrededor de la mesa y son reconocidos por ello. Con el nuevo lema "Elefante, la convivencia produce más", la marca ha evolucionado hasta convertirse en un tono de voz más informal e íntimo, más cercano a sus consumidores. Según Cargill, la marca quiere inspirar recetas y la unión de amigos y familias con sus mensajes en redes sociales, anuncios y materiales publicitarios.