Debut de mercado de Coca-Cola de agua de coco

Coca-Cola Brasil debutó en un nuevo mercado en el país: la marca Del Valle, a luchar en el agua de coco. Objetivo de la empresa es lograr ventas de hasta 10 millones de litros en un año, que representa casi el 6% del volumen total del sector en el país, según datos de Euromonitor consultoría. "La empresa siempre está en busca de cambios en los hábitos y comportamiento del consumidor," dice Peter Abondanza, Gerente de mercadeo de Coca-Cola Brasil a Del Valle. Con la versión que llega a las estanterías de las tiendas esta semana, Coca-Cola tiene la intención de atacar un mercado que creció casi el 42% en los últimos cinco años, según Euromonitor. Rival de PepsiCo, sin embargo, es uno de los más grandes en la marca segmento Kero Coco, junto a Sococo y Ducoco. En el mismo período, el mercado de bebidas gaseosas se contrajo 20%, pero es mucho más grande, con un volumen de 13 billones de litros. Hasta el 2022, Euromonitor predice la expansión del 1,2% en el mercado de bebidas gaseosas y de 37% en agua de coco. La iniciativa de Coca-Cola en Brasil sigue una tendencia de que la empresa ya había probado en otros mercados. En 2017, el gigante de bebidas adquirió la marca Zico. El movimiento sigue los esfuerzos de salud bebidas para satisfacer la demanda de los consumidores por productos más saludables. Kantar Worldpanel: datos de consumo recopilados por el punto de que, incluso en la altura de la crisis económica, como en 2015, el agua de coco no ha perdido interés en los hogares brasileños. Hay cerca de 17% de los hogares que han incorporado el producto a su rutina comercial.