São Paulo – Unilever es a lanzar al mercado su primera botella fabricado con plástico de desecho recogidas de las playas de la costa brasileña. Este año, en una acción conjunta con el grupo ambiental WWF-Brasil, la compañía hace esfuerzos conjuntos con los voluntarios en las playas de Río de Janeiro y Pernambuco y 1,5 toneladas de plástico.
Las nuevas botellas vienen en edición limitada a 18000 unidades OMO jabón líquido entre los meses de agosto y septiembre. Aunque parezca oportuno, el ataque marca el comienzo del uso de plástico reciclado en cada marca de botellas de detergente.
Con la iniciativa, la compañía espera reducir la demanda de plástico Virgen, utilizar más de 500 toneladas de material al año, además de promover el reciclado de plástico como las botellas se producirá en colaboración con las cooperativas de reciclaje.
Repensar el uso del plástico para repensar el uso de materias primas plásticas, que en los últimos años se ha convertido en una especie de eco-bandido dado su origen del petróleo y sus efectos negativos cuando inadecuadamente en el ambiente, es un movimiento que ha ganado la apelación dentro de Unilever. La empresa persigue la meta de tener 25% de plástico reciclado en todos sus envases hasta 2025.
Para conseguirlo, está movilizando a todas sus marcas. En la categoría de cuidado personal, por ejemplo, son los productos de pelo que inicio al programa de reducción de los residuos sólidos, como el lanzamiento del negro de botellas de shampoo que seda brillante hecho con al menos 1/3 de post-consumo reciclado de plástico y la nueva presentación de TRESemmé utilizando 20% menos plástico.
"El consumidor ya pensar diferente y buscar más productos," dice Giovanna García, director de marketing de Unilever en el sitio de examen. Un estudio de nuestro global con 20000 consumidores reveló que el 54% quiere comprar más sostenible, 33% ya están adoptando las marcas sostenibles y 21% elegiría marcas si los objetivos de sostenibilidad fueron más claros ".
Según ella, las marcas con un atractivo más sostenible de Unilever, que hoy en día 22, tuvieron un crecimiento del 46% más rápido que el resto, 70% de crecimiento de la empresa en el año 2017. No es de extrañar, los nuevos envases en OMO cuenta con sellos que indican que sus productos han reducido impacto sobre el medio ambiente.
Una gestión más responsable de los residuos no sólo se alinea con la política brasileña de residuos sólida – determina que cada empresa tiene la responsabilidad de los productos que pueden convertirse en residuos sólidos-responde también a un movimiento en el mayor mercado de conciencia ambiental.
Y también es una forma de juego de la compañía de un tipo diferente de presión: un grupo de 25 inversores administra más de $ $ 1 trillón en activos exige que Nestlé, PepsiCo, Procter Gamble y Unilever y reducir el uso de envases de plástico, considerado por ellos perjudiciales para el medio ambiente.
Los nuevos tiempos ya generan una serie de cambios a los procesos dentro de la empresa, como le dijo el director de marketing de sitio de examen. Vea la entrevista.
1) si la meta es que 25% de Unilever del empaquetado plástico reutilizada hasta 2025, actualmente que se utiliza y qué acciones está tomando la empresa para alcanzar su meta?
En 2017, teniendo en cuenta la cartera global de productos, Unilever utiliza 4850 toneladas de CA [resinas con contenido reciclado] en sus envases. Las acciones relacionadas con los residuos y envases es uno de los frentes del Plan de sostenibilidad de Unilever, lanzado en 2010. La primera versión del plan ya tiene 80% de sus compromisos que cumplir y, el año pasado, tenía los objetivos para el uso del plástico se incrementa.
En 2017, puso en marcha compromisos específicos a nivel mundial por el tema de envases de plástico. Son: tener el 100% de plástico reciclable envases, compostable o reutilizable hasta 2025; Reducir un tercio el peso de los envases hasta el año 2020 (con año base 2010); Aumentar en al menos un 25% el uso de plástico reciclado en envases hasta 2025 (teniendo como base el año 2015).
Pero desde 2009, Unilever invierte fuertemente en el desarrollo de productos concentrados que tienen envases que utiliza menos plástico (entre 37% y 47% menos de plástico). En 2010, comenzado a invertir en refinanciar, que utiliza hasta un 70% menos plástico que el envase tradicional.
En 2017, Unilever introdujo la primera solución capaz de completamente reciclar residuos plásticos y de múltiples capas sobres, llamados CreaSolv®. La planta piloto, ubicada en Indonesia, comenzó a funcionar en mayo de 2018. Las vainas antes de polietileno no reciclables se transformó y volvió a la cadena de valor, siguiendo el concepto de economía circular. Además, la compañía anunció que proporcionará el proceso de CreaSolv® para otras industrias con el objetivo de impulsar el reciclaje de este tipo de embalaje.
¿2) y como las operaciones en Brasil de contribuir en este proceso?
Para lograr estos objetivos en Brasil, Unilever comenzó una exhaustiva revisión de sus envases y eligió la marca OMO, presente en el 75% de los hogares brasileños, para conducir este movimiento. Incluso antes de formalizar las nuevas metas, creadas el proyecto "por"un planeta más limpio, que cuenta con tres áreas: innovación sostenible, paquetes de iconos y targeting y participar. Los primeros resultados de este proyecto ya se están introduciendo a través del lanzamiento de líquido OMO multi-acción con plástico reciclado.
En la categoría de cuidado personal marcas seda de pelo TRESemmé y comenzó la reducción de los residuos sólidos, trabajando desde la inclusión de materiales reciclados, a reducir la cantidad de material utilizado, manteniendo siempre el reciclado en 100%.
La marca de seda lanzó botellas de champú de seda brillantes negro con al menos 1/3 de plástico reciclado después del consumo y es 100% reciclables. Con la iniciativa, cada 10 toneladas de plástico usado para producir las botellas de champú, por lo menos tres se reutilizan plástico proviene de residuos desechados por los consumidores.
TRESemmé relanzó toda su cartera con nuevos envases que utilizan plástico 20% menos en comparación con el envase actual. Con este cambio, el nuevo paquete se convierte en una de las más ligeras del mercado, además deje de usar 382 toneladas de plástico al año. El volumen de plástico ahorrado equivale a 2,4 piscinas olímpicas llenas de botellas. Esta reducción representa también menos 281 carros en ciudades de todo el año y, en consecuencia, menos emisiones de CO2. Aún en el segmento de belleza, Paloma también se une a los esfuerzos de la compañía y lanzó una línea de super-condicionadores usando tubos de plástico verde del 100% de caña de azúcar, contribuyendo a la reducción de las emisiones de gases de gases de efecto invernadero.
¿De donde el material reciclado y cómo la asociación con las cooperativas?
Acerca del origen del material reciclado, el foco se ser en post consumo materiales, dependiendo del volumen tienen un impacto más relevante sobre el medio ambiente. Sabemos que esto es un gran desafío y, por lo tanto, también entender la importancia de empresas como Unilever como impulsores de la demanda de este tipo de material. Tenemos que liderar este cambio y un impacto positivo en toda esta cadena.
La parte más difícil es hacer el proceso de empezar a girar. Para eso, tuvimos cuidadosos de elegir a socios estratégicos, que ayudan a aUnilever desarrollo de materiales y embalaje sostenible. La empresa de capitales nacional, sabia, nuestro socio en la producción de reciclado resina (PCR), hizo una importante inversión en el procesamiento y el proceso para garantizar la descontaminación de material reciclado para la composición de botellas de multi-acción OMO de lavado.
Fueron también incluye pruebas de laboratorio para asegurar la calidad y la seguridad del embalaje y el producto. En la práctica, el consumidor no debe sentir cualquier cambio en tu experiencia, pero elegir productos con material reciclado se genera un impacto mucho menor sobre el medio ambiente. Seguimos trabajando juntos para continuamente mejorar los procesos y aumentar el volumen de la polimerización en cadena de paquetes.
La edición limitada de multi-acción OMO con el plástico de la costa brasileña vino a llamar la atención sobre el problema de la contaminación del plástico en los océanos. Según el volumen de plástico reciclado para satisfacer la escala de producción de Unilever, la versión definitiva del nuevo envase que irá al mercado con el plástico recogido de diversas fuentes en todo el Brasil, animando a la cadena como un todo.
4) ¿Qué desafíos para la inclusión de botellas de plástico recicladas? ¿Cuánto material se puede reutilizar en un empaque teniendo en cuenta cuestiones tecnológicas?
En Brasil, se realizó un minucioso trabajo con los socios involucrados en la producción de envases para incluir la determinación de resina reciclada (PCR) en el actual proceso de fabricación. Sin embargo, la cantidad de plástico reciclado que puede componer las botellas directamente depende del volumen de plástico recogido y reciclado en la cárcel. Aunque hay suficiente tecnología para aumentar la cantidad de plástico reciclado en embalajes, el bajo volumen de material recogido dificulta la selección de materiales que producen una resina con calidad suficiente para componer y marco de seguridad de los paquetes para llegar a la mercado y el consumidor. Este proceso tiende a mejorar poco a poco conforme el desarrollo de la cadena.
El consumidor tiene un papel clave en este proceso, porque el volumen de plástico reciclado depende de la conciencia y actitud sostenible de la sociedad. Los más adecuados para la disposición de envases de plástico de los productos que se consumen, mayor será el volumen de material reciclado producido y utilizado en procesos de fabricación. Se trata de una transformación que está en todos nosotros, mercado, gobiernos y sociedad. Cada cuenta de la actitud para el progreso de...
Exame - 26/08/2018
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