Coca Cola apuesta por paquetes más pequeños para aumentar las ventas

Coca-Cola apuesta envases más pequeños, con precios más altos proporcionalmente serán aumentar las ventas de la bebida de la empresa este año. El Director Ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, dijo a inversores en una teleconferencia celebrada el viernes (16/02), que puede de coque de 220 ml y otros productos de empaquetado reducido siguen vendiendo rápidamente y son una parte fundamental de la sus planes para aumentar la orgánica ingresos en el 4% este año. Se refirió también a un cambio en las ventas en países como India y Brasil. Los analistas cuestionaron si la meta de Coca-Cola al ingreso orgánico, que excluye la variación de intercambio, adquisiciones y desinversiones, es realista. Compañías de bebidas han visto refresco volúmenes caen, como los consumidores comienzan a preferir opciones más saludables como el agua y tés, y los analistas esperan que ventas en la industria de crecen entre 2% y 3% este año. Llamar a Quincey dijo en conferencia con periodistas que otros paquetes con descuento y el minilatas representan entre 10% y 20% de las ventas de coca-cola por volumen y que espera que este porcentaje crezca gradualmente en los próximos años. La compañía introdujo el minilatas en los Estados Unidos en 2010 y, desde entonces, confió en ellos y en otros paquetes más pequeños para compensar la disminución de volumen. "Es una evolución continua porque, al final, necesita acercarse a sus consumidores para entender por qué ésta es una opción interesante para ellos," dijo. Coca-Cola, cuyas marcas incluyen Sprite y Powerade, también espera que nuevos sabores de Coca-Cola y las latas rediseñadas ayudan a reducir las pérdidas en su negocio de bebidas gaseosas. Volúmenes de los Estados Unidos de Diet Coke, soda tercer más grande en los Estados Unidos, cayó 4,3% el año pasado, según la publicación Beverage Digest. "No estoy seguro de que sólo los sabores y packaging nos lleva a estos resultados, pero sin duda será un nuevo paso en la dirección correcta", dijo de Quincey, cuando se le preguntó sobre los recientes resultados de las ventas. El volumen global de ventas de Coca-Cola era estable en el cuarto trimestre, como volumen de bebidas carbonatadas, como refrescos, agua y energía. Los volúmenes del segmento de té y café, que incluye la marca Honest Tea, crecieron 2 por ciento. Los volúmenes de agua y deportes bebidas también crecieron 2%, mientras que jugos y bebidas lácteas se retiraron 2 por ciento. Los ingresos del cuarto trimestre cayeron del 20% a $ $ 7,5 billones, con efecto negativo de la refranquia de Embotelladores, que pretende reducir los costos. Ingresos orgánicos aumentado un 6%. Swing Coca-Cola reportó una pérdida de $ $ 2,8 billones o $ $0,66 por acción, comparado con una ganancia de $ $ 550 millones, o $ $0,13 por acción, un año antes. El daño funcionó de un mínimo de $ $ 3,6 billones en el cuarto trimestre, relacionadas con el cambio de la carga fiscal en los Estados Unidos. Excluyendo elementos no recurrentes, las ganancias por acción fue de $ $0,39, comparado a $ $0,37 por acción un año antes. Los analistas habían esperado una ganancia ajustada por acción de $ $0,38. Las acciones, que cayeron alrededor 2 por ciento este año, aumentaron menos de 1 por ciento en el comercio temprano el viernes. Coca-Cola llamado esta semana dos nuevos miembros a la Junta Directiva: Christopher Davis, empresa de inversión asesores de Presidente de Davis y Caroline Tsay, Presidente de Software calcular. Con esto, la empresa aumentó la Junta Directiva de 14 a 16 miembros.