Venda de flores deverá crescer 4,5% para Dia dos Namorados

O comércio está confiante para alta de venda de flores para o Dia dos Namorados. De acordo com pesquisa feita - entre os dias 26 de maio a 2 de junho - pelo Sindiflores e a Hórtica Consultoria, estima-se que esta comemoração concentre 4,5% do total anual das vendas do setor. A previsão supera o Dia das Mães, que representa a principal oportunidade comercial, segundo a opinião de 77,1% das floriculturas e outras empresas varejistas entrevistadas.
No mercado brasileiro, os homens são os que mais têm o hábito de comprar flores para presentear suas namoradas ou esposas no Dia dos Namorados. A participação deles no total do comércio floral atinge 96 %. A participação feminina – e, portanto, o fato de homens receberem flores na data –, é ainda culturalmente minoritária, com apenas 4 % de participação relativa.

As preferências
As tradicionalíssimas rosas vermelhas, especialmente compondo diferentes formatos de buquês, atingirão a maior parte da preferência entre as opções das flores que serão compradas para presentear os namorados nesta data, com 60% das respostas, que praticamente repete os resultados observados no ano passado, quando essas flores ficaram com 62% das preferências.
A essa primeira opção pelas rosas, se seguiram as orquídeas, com 17 % das intenções de compra para presentear na data, com ligeiro declínio em relação ao ano passado, quando ficaram com 20% das preferências. O aumento anual gradativo da penetração dessas flores, no médio prazo, se deve ao fato de elas estarem chegando ao mercado em grande quantidade e diversidade de espécies, com preços acessíveis e competitivos ao consumidor final, comparativamente às rosas importadas.
Já, com boa margem de diferença, outras alternativas apontadas foram os vasos floridos, com destaque para gérberas, lírios, kalanchoes, calandivas e begônias, entre outras (11%), outras flores cortadas em geral (7%) e cestas comemorativas – que além das flores e vasos, incluem pelúcias, chocolates e outros itens – com 5% das respostas.

As escolhas femininas para presentear namorados ou maridos com flores e plantas nesta data – ainda que minoritárias no mercado – se concentram em flores envasadas, especialmente antúrios, cactos, bromélias e orquídeas.

Tíquete médio será de R$ 82,25

O tíquete médio de compra do consumidor brasileiro nas compras de flores para o Dia dos Namorados de 2017, segundo as floriculturas e empresas de varejo pesquisadas, será de R$ 82,25, valor esse que apresenta uma redução de 15,86% em relação ao ano anterior, quando ficou em R$ 97,75.
Os gastos com flores se concentrarão principalmente na faixa de mais de R$ 100,00 a R$ 120,00 (40%), seguida pela de mais de R$ 50,00 a até R$ 100,00, com 33% de participação porcentual relativa. A faixa de gasto de até R$ 50,00 ficará com participação de 27% da clientela.
As compras serão pagas majoritariamente em cartão de crédito (63,0%), dinheiro (17,4%), cartão de débito e cheques (8,7%, cada) e outras (2,2%).