Amazon lanza nueva estrategia para dominar el mercado de la moda

Amazon entra en el negocio de la moda.
El viernes, el gigante del comercio electrónico sacudió el mundo de los supermercados mediante la revelación de la compra de Whole Foods Market. Pero el martes, la empresa reveló su última incursión en el otro campo de la vida cotidiana: la ropa.
Armario principal, como Amazon llama al servicio, es un intento de fortalecer sus sistemas de negocio al tratar de conquistar el armario de los consumidores. Suscriptores de Amazon Prime pueden escoger tres o más piezas de ropa, zapatos o accesorios para llenar sus cajas, que se entregan en casa. A partir de ahí, que tienen siete días para probar los artículos y decidir cual será. Elementos no deseados son enviados a Amazon.com.
Amazon utiliza esta variación del fenómeno de las firmas de las cajas como parte de un esfuerzo más amplio para convertirse en una de las primeras opciones cuando la gente compra ropa. La tienda online está desarrollando su propio grupo de marcas en el mundo de la moda para vender trajes, vestidos, ropa interior y más. Y está tratando de incorporar la marca de su activación por voz altavoz, eco, a esta iniciativa.
En abril, la empresa reveló la mirada de eco, una cámara de $ $200 que prescinde del uso de las manos y fue creada para testers: ella toma fotografías y las películas de comandos de voz, para que los usuarios puedan evaluar la ropa desde todos los ángulos. El dispositivo también permite a los usuarios enviar imágenes de las dos opciones visuales para obtener una recomendación sobre cuál es el mejor.
Amazon ha tenido varios contratiempos en un intento de conquistar los armarios. Ella canceló un programa de televisión que duró poco, el "estilo código en vivo", que trató de integrar la televisión en vivo, en el estilo del canal QVC. Y las marcas han sido cautelosos a vender en Amazon debido a las preocupaciones sobre falsos productos vendidos en el sitio, que permite que prácticamente cualquier persona a publicar productos después de completar un proceso de registro en línea.
Hay conjuntos de servicios de suscripción de todo tipo, liderado por compañías como puntada Fix y Fabletics, pero ninguno en la Liga de la Amazonia en términos de tamaño. La empresa de alquiler de ropa Alquiler la pista puso en marcha su propio negocio de la firma, llamada unlimited, en 2016. Nordstrom compró el servicio de suscripción Club tronco masculino para $ $350,000,000 en 2014.
Miles de cajas de suscripción están disponibles para todo tipo de artículos, basados en el éxito inicial del pionero Birchbox, que vende productos de belleza. Las cajas venden todo, desde velas a amortiguadores de íntimos. Incluso hay uno que envía un lápiz solo por mes. Muchos le dan prioridad al descubrimiento en lugar de elección, envío de cajas llenas de cosas que sólo se revelan cuando abres. Otro permitir suscriptores elegir lo que viene en sus cajas.
El contenido de las cajas de Amazon se seleccionarán totalmente por los consumidores, pero el primer armario no es tan personalizado como el servicio de algunos de sus competidores. Hay un estilista para sugerir y elegir artículos para usted, como en puntada fijar o Club de tronco. Los consumidores necesitarán buscar la infinita máquina expendedora de Amazon para encontrar su propio visual.
El servicio está todavía en fase de pruebas, dijo la empresa. Pero el gigante está aquí.