Skate, mejora la producción de la cerveza pero puede venir en 4to trimestre

São Paulo-a pesar de una serie de iniciativas de la industria de bebidas para aumentar las ventas de la cerveza, la producción de la industria todavía es patinar, dicen los expertos. Expectativas de una recuperación desde el último trimestre del año.
Después de un débil primer trimestre en comparación con el mismo período en el año 2015, las cervecerías registró una mejora en la actividad en el pasaje de abril a mayo, influido por el calor inusual, dice el Director Ejecutivo de la Asociación Brasileña de la industria de la cerveza (CervBrasil), Paolo Petroni. Pero el ritmo seguía siendo en junio.
Sistema de control de producción de bebidas (Sicobe) el IRS registró, hasta ayer (22), produciendo solamente dos tercios de 976 millones de litros de cerveza en junio el año pasado. En mayo la producción alcanzó 1006 billones de litros y en abril, 1020 billones de litros. En los mismos meses del año 2015 fueron, respectivamente, 999,7 millones de litros y litros de 921 millones.
En la visión de Petroni, la actividad debe permanecer en esta tarifa hasta el tercer trimestre a justo después de recoger una mejora.
"Es imposible tener pronta recuperación sin la situación política y económica en el país. Para volver a consumir, el brasileño tiene que conseguir un trabajo. Esperamos que los números volverá a subir en el último trimestre. Factores tales como calor y fin de año fiestas también favorecen ".
Hasta entonces, los fabricantes deben hacer uso de una serie de medidas para ampliar las ventas, desde cervezas especiales para la selección de público objetivo, cree Petroni.
"Las empresas se centran en ciertos nichos. Conoce las marcas lanzan productos de alta calidad y pueden servir a un público que consume cervezas más caras y que hoy busca un punto medio con valor agregado y rentabilidad, "explica.
El Brasil de Kirin, por ejemplo, decidió mudarse, a principios de mes, los impíos. El público objetivo de la nueva versión de la cerveza son jóvenes de entre 18 y 35 años de las clases A y B, dice Vicepresidente de marketing Minás Vourodimos, en una entrevista a la DCI.
"Queremos conectarnos con que hombre joven buscando eventos, que es digital, quiere compartir". La marca, que ahora se une en el segmento premium de bebidas alcohólicas, con la cerveza Tropical y arbitraria puesta de sol, recibirá la mayor parte de la suma de r$ 400 millones que la compañía en la comercialización en Brasil este año.
Industria gigante Ambev, es ya más un ojo en este segmento. Además de las inversiones en pequeñas fábricas de cerveza, para ampliar la oferta de productos especiales, la empresa ha mantenido la extensión con las cervezas premium. En mayo, para la difusión de los resultados del primer trimestre, la compañía informó que tuvo crecimiento de dos dígitos en el segmento. La marca Budweiser llevó el alta entre las etiquetas de categoría.
"Demanda de premium [cerveza] está creciendo, lo que influye positivamente en nuestra receta. Pero por supuesto tenemos mayores costos [los productos], "dijo vicepresidente financiero y oficial de relaciones de inversionista de Ambev, Nelson Jamel, en alguna ocasión.
En 2016, una de las principales novedades de los fabricantes fue el lanzamiento de la Corona, que había aumentado la producción y distribución de puntos, en marzo pasado.
Esa apuesta en el segmento premium debe seguir contribuyendo con el buen desempeño de Ambev, destaca el analista de Coinvalores, Felipe Silveira.
"Las cervezas premium representan sólo el 10% de este mercado, pero tuvieron un crecimiento significativo en los últimos cinco o seis años. Apuesta por ellos en tiempos de crisis económica es apostar por el público y (B) que tiene una mayor resistencia a las dificultades financieras, dice Sen.
Titular de la marca, el grupo también Itaipava Petrópolis buscó un lugar en el segmento de cervezas premium. Según el director del grupo publicidad, Eliana Cassandre, la novedad viene de la percepción de las tendencias del mercado. "Estamos hablando de un sector que requiere mover constante y ágil. Queremos darle un respiro a la marca que más crecimiento y consolidación, "él dice.
A pesar de esto, ella todavía ve "una tendencia de estancamiento" del mercado en el corto plazo.
La empresa prevista es que el "recuperar aliento de mercado" desde el año próximo, según Eliana Cassandre. "Seguimos con las perspectivas de crecimiento a pesar de las presiones de costo fuerte".
Juegos Olímpicos
En el segmento premium, el foco de Ambev en la segunda mitad traerá la marca Skol los Juegos Olímpicos, según el Gerente de Skol para los Juegos Olímpicos, Bruna Buás. "Va a ser la más grande campaña de nuestra marca de fábrica más grande en comparación con las otras acciones del año.
Sin embargo, Analista de Coinvalores, no cree que el evento reunirá los mismos resultados que la Copa del mundo 2014, que ha impulsado las ventas de la bebida en julio de 2014.
No veo mucho potencial para los juegos [Olímpicos]. Incluso puede ocurrir un aumento en las ventas, pero no con el mismo efecto que la Copa del mundo provocó. Es un evento centrado en una sola ciudad, "ella explica.