Precio provoca contención en productos de limpieza

Sao Paulo-la competencia en el segmento de productos de limpieza es más feroz este año, con la lucha por ganar espacio. Aunque la demanda de estos productos sigue siendo estable, las grandes industrias han presionado más pequeñas empresas.
Según el estudio Euromonitor International Consulting, ventas en el segmento tenían alto en valor y volumen en el pasaje de 2014 y 2015. El año pasado, el mercado de productos de cuidado del hogar (productos de limpieza) ascendió a $ 19,6 billones de R.
"Esto fue especialmente positivo teniendo en cuenta el entorno macroeconómico en Brasil", según Euromonitor, análisis equipo en informe.
Hasta el año 2020, las estimaciones de la consultoría que las ventas de esta categoría de productos lleguen a lo R$ marcan 21,1 billones.
El AudaxCo, São Paulo, apostar por la resistencia del hilo de rosca para mantener las ganancias este año. "Creo que nuestro mercado será el que menos impacto de la crisis económica en el país. Por qué son productos de necesidad básica, la gente está comprando, "dijo el director de marketing de la empresa, Diego Velásquez.
El volumen producido por AudaxCo avanzado alrededor del 5% del año pasado, con ventas registrando más de dos veces ese porcentaje. Para el 2016, el objetivo es ampliar a 10% del volumen producido y un 18%.
Dice que el enfoque de la empresa es la línea profesional, responsable del 90% de los ingresos de la compañía. La línea doméstica también debe tener algún incremento en el año 2016, debido al adelanto en la demanda de marcas de etiqueta privada.
Esperamos crecer con la producción de marca propia, tanto en línea profesional y doméstica. En el segundo, la demanda de grandes cadenas minoristas proveedores es genial, pero el margen de ganancia en este negocio es mucho más apretado, dijo él.
El margen más presionado es el resultado de la estrategia de estos minoristas, que han optado por la lucha sobre el precio con los fabricantes establecidos en el mercado. "La disputa por el precio es muy fuerte en el segmento doméstico, una de las razones que han llevado a la AudaxCo a concentrar esfuerzos en las líneas profesionales y marcas propias porque nuestra marca no es fuerte en el mercado," revelaron viriathus.
Fuentes del mercado dicen que los gigantes del sector están adoptando acciones más agresivas del precio de venta para fomentar en las empresas más pequeñas. Reckitt Benckiser (RB) habría reducido hasta un 30% el precio de uno de la línea de artículos ver segmento líder recientemente.
El Pernambuco Raymundo company, fabricante de la marca para el hogar, también destacó el cambio en la estrategia de las grandes empresas en los últimos meses. Según el ejecutivo de marketing de la empresa, Daniel Vásquez, ha intensificado la competencia de precios. Para no perder participación, recolectó ha tratado de reducir los costos de producción.
"El alto costo de producción está haciendo suficiente competencia para las ventas. Hemos invertido también para ampliar la distribución en las regiones donde ya estamos presentes, para compensar la posible caída de pedidos y optimizar los gastos de envío ", explicó.
Centrado
Vieira citó las inversiones en productos de limpieza concentrados como otra estrategia de montado para reducir gastos. "Los elementos concentrados requieren menos agua en la fabricación y los costos de embalaje y carga también son más bajos, reduciendo aún más nuestros gastos.
La aceptación de estos productos por los minoristas, sin embargo, es todavía pequeña. El Ejecutivo dijo dijo la empresa se reunieron ha trabajado con precios en promedio 10% más bajos para los productos tradicionales, enfocados a estimular la demanda.
Con una distribución concentrada en el norte, noreste y en el estado de Río de Janeiro, el titular de la marca casa tiene consejos de limpieza 50% de la facturación total. "La crisis terminó pero tenemos mercado afectando a visto demanda estable. Creció en el último año y esperamos alta en 2016 "citado. La empresa no reveló valores.
El AudaxCo también espera reducir los costos de fabricación con el avance de la concentración en cartera de la línea. El Director de marketing de fabricante recordó que además de la reducción en el gasto en agua, empaquetado y envío, los gastos de eliminación de los residuos son menor. "Hoy uno de mis mayores gastos es con la limpieza y eliminación de residuos de producción regular", explicó él.
Unilever dijo que el rendimiento de la línea de confort suavizante concentrado en ventas para el primer trimestre de 2016. "Después del éxito de removedores de manchas y tratamiento previo de Omo en Brasil, estamos ampliando en América Latina", dijo la empresa en un informe la semana pasada.
Siempre el competidor Procter & Gamble (P & G) quiere aumentar las ventas de suavizantes concentrados con mayor valor agregado. "Es todavía una gran apuesta para el P & G. La marca suave ganó participación del 15% en 2015 y ahora posee una rebanada de 12.2% del total del mercado de suavizantes ", informó la compañía en un comunicado enviado a la DCI.