Lego investe US$ 145 mi para ter produtos à base de plantas

A Lego vai investir 1 bilhão de coroas dinamarquesas (algo em torno de 145 milhões de dólares) para produzir seus blocos de montar com plástico de base biológica.
A ideia é reduzir a emissão de carbono na atmosfera.
O dinheiro será aplicado no "Centro de Materiais Sustentáveis Lego", um laboratório de inovação que deve empregar mais de cem cientistas entre 2015 e 2016. Ele ficará junto à sede da companhia, em Billund, na Dinamarca.
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"Esse é o maior passo do Lego Group no nosso plano de alcançar a ambição de ter materiais sustentáveis até 2030", disse o presidente da empresa Jørgen Vig Knudstorp, em nota.
A fabricante de brinquedos já reduziu o tamanho de suas embalagens e investiu em um parque eólico "para deixar um impacto positivo no planeta". "Agora estamos focando nos materiais", completou Knudstorp.
A própria Lego admite que a "ambição é desafiadora" e que não será conquistada sozinha, mas por meio de parcerias com outras companhias e especialistas.
A empresa também garante que a aparência, qualidade e segurança dos blocos de montar não serão alteradas com a adição de substâncias biológicas em sua fabricação.
Ponto para o Greenpeace
Em outubro passado, a Lego encerrou uma parceria de mais de 50 anos com a Shell por conta das perfurações que a petroleira fará no Ártico neste ano.
Por contrato, brinquedos da empresa eram distribuídos em postos de combustíveis da Shell. O acordo terminou, principalmente, graças à pressão do Greenpeace.
O órgão de defesa do meio ambiente criou uma campanha pedindo o fim do acordo, endossada por um vídeo que comoveu o público.
Nele, a região do Ártico, toda construída com blocos de montar, era tomada por um derramamento de óleo. A mensagem final era: "a Shell está poluindo a imaginação das crianças".
Na época, a Lego disse que estava "entristecida" com o uso da sua imagem e que nunca deveria ter se tornado parte da briga entre a petroleira o Greenpeace.
A companhia também reforçou que estava determinada a "deixar um impacto positivo na sociedade e no planeta".