Coca-Cola intenta ganar espacio en guaraná

Coca-Cola Brasil puesto en el mercado en los últimos días un refresco de guaraná Fanta, con el objetivo audaz de lograr liderazgo en la categoría, algo que nunca consiguió con el Kuat en el mercado durante 18 años. El intento se hace en el momento que el mercado de bebidas gaseosas reduce de 8.9%, según datos de Nielsen.
En 2016, el total de ventas de refrescos en el país se contrajo 5.5 por ciento a 10,98 billones de litros, según Euromonitor International. Mientras que las ventas de bebidas gaseosas cayeron pegamento de 6.6%, a 5,18 billones de litros, venta de no-cola refrescos conducido por Guarana-4.5% a 5,80 millones litros se retiró. Menos intensa caída en categoría que guaraná ha llevado a las empresas en la industria tratando de ganar espacio en este segmento.
En el primer trimestre de este año, mientras que las ventas de bebidas gaseosas bajaron 8,9%, Coca-Cola Brasil registró una caída entre 4% y 6% en volumen. La empresa no divulgó el rendimiento específico en la categoría de bebidas no cola. Javier Rodríguez, Vicepresidente de marketing de Coca-Cola de Brasil, dijo el meta con la Fanta Guarana es ampliar el número de clientes a llegar a la cima de la categoría, pero no dio un plazo para la superación de la Ambev, propietaria de Guaraná Antártica.
"Fanta Guarana llenará un vacío, siendo una opción nacional y atractivo joven", dijo Rodríguez. El directivo agregó que el Kuat se vende principalmente para el público adulto.
Felipe Ghiotto, Director de marketing de refrescos de Ambev, dijo han realizado ventas de guaraná Antártica para el público joven encima de la media del mercado. En el primer trimestre de 2017, Ambev en las ventas de Brasil de bebidas sin alcohol-bebidas, aguas, tés, bebidas deportivas, bebidas energéticas y jugos presentó variación positiva de 0,1% en volumen y 2.6% caída de ingresos. Ventas de Guaraná Antártica, que representan la mayor parte de los negocios, tenían un comportamiento casi estable, según el Ejecutivo.
Refresco de guaraná Antártica guaraná en la categoría de no-cola más vendido del país (que incluye sabores de naranja, uva, limón, manzana y otros). La marca representa el 17.1% de las ventas en valor, según Euromonitor. El Kuat tiene participación del 7,3%. Viva Schin, Heineken, representa 5.8% de las ventas de bebidas no cola.
Lleva Coca-Cola no-cola del mercado, con 29,4% de cuota. La Fanta es la segunda mejor venta marca en la categoría, con 13,1% de las ventas. Coca-Cola también posee las marcas Sprite, Schweppes y regionales Tai, Simba, arado, Tuchaua y Jesús.
AmBev, con la Antártida, Antártica cero y Fresca, es finalista, con el 25% del mercado de bebidas no cola. La compañía también posee las marcas cítricos Antártida, Antártica, Antártica y tónicas Soda Baré.
"En los últimos cuatro años, la cuota de mercado de casi el 20% creció guaraná Antártica, incluso con el mercado caído. Hay mucha competencia en la categoría de guaraná, pero la marca sigue con un rendimiento sólido, "dijo Ghiotto. AmBev informó que mantiene sin cambios el plan de marketing para la marca y tenemos confianza que usted puede ganar cuota de mercado en la categoría.
Además de campañas de publicidad, Ambev invierte en la expansión de las ventas del guaraná Antarctica en botellas retornables de 1 litro, para llegar a los consumidores con la caída de ingresos familiares. La empresa realiza promociones una vez cada dos meses en las redes por mayor y atacarejo para ampliar las ventas, según el Ejecutivo. Coca-Cola, por su tiempo, creó la campaña "take that", con un sello que indica que sus refrescos están a la venta.
El Brasil de Kirin, comprado por Heineken en febrero, reformulan las marcas Schin vivo y Itubaína en 2016 y ahora ampliar la distribución en el país. Sin embargo, en el primer trimestre, ventas de bebidas gaseosas bajaron 14,1% en volumen.
Fuente: Valor Econômico