Johnson Johnson ve crecimiento y cifras en 2017

São Paulo – Johnson Johnson ve en Brasil y un escenario más positivo de ventas hasta el 2017 en comparación con el año pasado, particularmente en la segunda mitad.
Durante el evento de la cámara de Comercio Americana (Amcham), el Presidente Suzana Rivetti, responsable de las operaciones en América Latina del grupo consumidor, dijo que la compañía aún espera un aumento del orden de un dígito en vez de dos (por debajo del 10%) por lo tanto, pero evaluó que la situación es más positiva para el volumen de ventas de unidades.
"Creo que en la segunda mitad se acelerará crecimiento y este primer semestre debe ser más difícil para el mercado en que operamos", dijo. "Pero 2017 debe tener una combinación de volumen y mejor precio", dijo.
Segundo Rivetti, el año 2016 trajo buenos resultados hasta el tercer trimestre, a pesar de que el ambiente era más difícil en el último trimestre del año.
Sin embargo, subrayó que los resultados el año pasado fueron conducidos más por ajustes de precio que por el crecimiento de las ventas en volumen. Esta ecuación tiende a mejorar en el 2017, dijo.
El volumen de ventas de bienes de consumo ha sido afectado por un cambio en el comportamiento de los consumidores en canales de venta minorista como supermercados.
Datos de McKinsey presentados durante el evento de Amcham indican que 23% de los consumidores no comprar sus marcas favoritas y sustituido por marcas más baratas.
Todavía hay un grupo de 46% de los consumidores que siguieron comprando las mismas marcas, pero hizo ajustes como reducción de la cantidad comprada o comprar sólo en promociones.
A pesar de la situación, Rivetti considera que grandes multinacionales como Johnson Johnson, todavía deben seguir y creer en el potencial del consumo brasileño.
"Las multinacionales, necesitamos un fuerte reflejo del Brasil", dijo. "China es un mercado grande, pero el consumidor chino es difícil. Ya consumen el potencial de América Latina es mucho mayor que los otros países emergentes ", agregó.