Onda fría da impulso por menor de ropa

Desde la semana pasada, cuando las temperaturas en Sao Paulo llegaron a mantenerse por debajo de 5° C, los consumidores llenan las tiendas Decathlon, productos deportivos y ropa. Ventas la semana pasada y esta semana son 300% sobre el volumen en el mismo período el año pasado, dice Cedric Burel, Presidente de Decatlón Brasil.
La demanda caliente llevó la tienda a cambiar la oferta de tiendas, que tienen la entrega diaria de uno o dos camiones de productos del invierno en cada punto de venta, tales como chaquetas, guantes y otros artículos que generalmente se usa para la práctica del montañismo y el esquí. Por lo general, la distribución es semanal. «La empresa no comerciales acción fuera de lo común. Qué motivó el flujo de clientes fue el cold snap, dijo Buruel.
El Decathlon no era el único distribuidor para aprovechar el otoño más frío de lo habitual en el sureste y sur del país. En el sector de ropa, ventas de las colecciones de otoño e invierno han demostrado mejor rendimiento que las colecciones de verano, según Edmund Lima, Director Ejecutivo de retail textil brasileña Asociación (Abvtex). La entidad reúne a los conjuntos principales redes del país, como CeA, Forever 21, Hering, Marisa, Renner, Restoque, Riachuelo y Zara.
"Los minoristas de moda fueron capaces de llevar a cabo un nuevo ritmo de las ventas de mayo, con la llegada del frío,", dijo Lima. Sin embargo, consideró que las colecciones de invierno representan alrededor del 30% del total de artículos en las tiendas durante este período y la mejora en la demanda aún no compensar la contracción por el sector del vestido en los últimos meses. "La tendencia es que el volumen de ventas en mayo y junio sea similar al año pasado", añadió.
El Reneka informó que sus ventas de productos de ropa de invierno son 50% mayores este mes respecto al mismo periodo del año pasado.
El Lupo fue otra empresa de ropa que ofrece aumento de ventas desde mayo. Caroline Pires, director comercial y de marketing de Lupo, dijo ventas en comercios aumentadas un 16% el mes pasado en comparación con mayo de 2015. Órdenes de los minoristas de productos de marca propia, a su vez, crecieron en un 80% en comparación con el año pasado, con el interés de las empresas en la sustitución de importados. En las franquicias de Lupo same store sales (unidades abiertas más de 12 meses) aumentados 8,5% en mayo. En junio, el incremento fue de 27% a la fecha. "En este sábado pasado nos sirven 82 1000 personas en las tiendas, con 65% hace compras. Fue un récord para el período, dijo Carolina.
En una entrevista con valor de mayo, el Presidente de la CeA, Brasil Paulo Correa, dijo la colección de otoño-invierno con una respuesta "muy positiva" de los consumidores. Venta de artículos de invierno tropezó en el veranillo que tuvo casi todo el mes de abril, pero "a finales de ese mes la tendencia cambió y se observa cierta recuperación. Agregó que el nivel de promociones es más baja este año. Buscados, Renner, Riachuelo, Marisa y CIA. Hering se negó a comentar sobre el rendimiento de las ventas.
Marcelo Prado, Director de la consultora de inteligencia de mercado Iemi, dice que el frío prolongado tiende a ejercer un efecto relevante para el hilo. "La expectativa es que los minoristas pueden vender las acciones que fueron detenidas y pueden la caja para la colección de verano,", dijo Prado. El analista considera que incluso con mejor resultado en la segunda mitad, la ropa por menor debe cerrar el año con caída de 3% en el volumen vendido piezas nominal aumento de 4,3% en ingresos y la industria inflación por debajo del 7%.