Como la crisis ha impulsado el Tang y las bebidas en polvo de Mondelez

Sao Paulo-la crisis, más personas han llegado a almorzar en casa y salir a cenar. Para Mondelez, esto puede ser una oportunidad para aumentar el consumo de sus bebidas en polvo, segmento que creció 4,7% en la empresa en el último año.
"Comen el almuerzo y la cena más en casa, en adecuación a la situación hoy. Así, vemos una presencia más relevante de Tang ", dijo Fabio Melo, Director de bebidas en polvo en Mondelez, el EXAME.com.
Tang, el «de» en este segmento, es ya el 70% de los hogares. Pero la compañía quiere bebida también a más horas del día a día del consumidor no es solamente durante las comidas principales.
Por lo tanto, dejó escapar una campaña para fomentar el consumo de Tang con leche para el desayuno o merienda.
También lanzado en diciembre, el té en polvo del Tang. "A pesar de ser polvo, trae una sensación muy cerca de un té helado. El té listo es aspiracional, la gente quiere comprar, pero cuesta casi 5 reales. Tang ya cuesta 1 real y 1 litro "cede, dijo al tiempo de la EXAME.com.
"Los mercados son para explotarse para aumentar el consumo durante todo el día," dijo el Director.
Otra razón para el crecimiento es la búsqueda de la economía.
Debido a la inestabilidad económica, los consumidores están cambiando de soda para el polvo de kool-aid, una opción más barata.
Datos de Kantar, citado por Mondelez, muestran que el 83% de las ganancias con nuevos consumidores de esta categoría son de migración.
"Los consumidores están haciendo opciones más racionales, que buscan alternativas a soda, que es el producto líder en las lista de bebidas,", dijo Mao.
Enfoque de la empresa sigue las clases C y d. "la categoría de bebidas en polvo debe ser accesible. Si usted recibe a través de un nivel de precios, podemos frenar nuestro crecimiento, dijo el Director.
Por año son consumidos litros 3,6 billones de bebidas en polvo, generando una facturación de r$ 2,8 billones. El Mondelez es líder con 55% de participación en la industria.