Os resultados da rede de fast-food Burger King Worldwide voltaram a oscilar. Após reverter prejuízos no primeiro trimestre e ter alta de 60% no lucro no segundo, o desempenho da rede voltou a cair no terceiro trimestre, chegando a um lucro total de US$ 6,6 milhões (US$ 0,02 por ação), uma queda de 83% na comparação com o mesmo período do ano passado, quando lucrou US$ 38,8 milhões (US$ 0,11 por ação). A receita no período recuou 26%, para US$ 451,1 milhões. O crescimento orgânico da receita, que exclui o impacto cambial e outros itens, foi de 0,2%.
Analistas ouvidos pela Thomson Reuters esperavam um resultado bem diferente, com lucro de US$ 0,14 por ação e receita de US$ 440 milhões. As vendas do Burger King no conceito mesmas lojas subiram 1,4% no terceiro trimestre, acima do crescimento de 1,2% estimado por analistas. A margem bruta caiu para 11,6%, de 12,4% no mesmo período do ano passado. A companhia também começou um programa de dividendos trimestrais de US$ 0,04 por ação.
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Segunda maior rede de fast-food do mundo, atrás apenas do McDonald's, o Burger King viu suas margens melhorarem após a companhia passar por uma reestruturação global para cortar custos. No entanto, a empresa tem lutado para atrair consumidores, devido em parte à falta de mudanças no seu cardápio e preços desregulados.
A nova estratégia de marketing da rede tenta atrair um público diferente do tradicional - homens na casa dos 20 anos - com alimentos frescos, como saladas, sorvetes de frutas e lanches de frango, inseridos no cardápio.
Outra estratégia da empresa para tentar melhorar os resultados é transformar quase todos os seus restaurantes para franquias até o fim deste ano, fornecendo um fluxo de receita mais sólido, com o recebimento de royalties. No Brasil, a meta é criar 900 lojas em cinco anos
Época Negócios - 29/10/2012
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