Bombril cresceu 16% em 2012

A fabricante de produtos de higiene e limpeza cresceu 16,3% em receita líquida, saindo de R$ 845,8 milhões em 2011 para R$ 984 milhões no ano passado, reflexo do alto volume vendido ao mercado durante o período. Para 2013, a marca espera manter o avanço da receita em dois dígitos.
Segundo comunicado da Bombril, o Ebitda (lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações) apresentou alta de 32% sobre 2011, com lucro de R$ 81 milhões no acumulado do ano. O patrimônio líquido da empresa melhorou em 58% saindo de R$37,6 milhões para R$15,7 milhões negativos.
A Bombril faturou mais com a ampliação do portfólio na categoria de produtos de higiene e limpeza, diz Pedro Brandi, diretor financeiro e de relações com investidores. O volume de vendas subiu 8,6% no ano passado.
As vendas em categorias além da palha de aço, na qual a marca é sinônimo do produto, foram impulsionadas pela campanha "Mulheres Evoluídas", com as comediantes Dani Calabresa, Marisa Orth e Monica Iozzi, lançada em 2011. "A ideia foi rejuvenescer a marca ao adotar uma nova linguagem para tratar a mulher da nova classe média", diz Marcos Scaldelai, diretor de marketing da Bombril.
Ainda de acordo com Scaldelai, a marca está em ótima fase e seu crescimento demonstra consolidação e reposicionamento no mercado. “Superamos todos os objetivos traçados ao longo de 2012, quando continuamos a rejuvenescer e modernizar a Bombril”, afirma o executivo.
O portfólio da empresa compreende mais de 500 itens de limpeza doméstica, dividido em 31 marcas e 62 categorias. A empresa pretende investir no aumento da capacidade da fábrica de Abreu e Lima (PE) e negocia uma parceria com o governo de Pernambuco e o Banco do Nordeste. Na unidade de Sete Lagoas (MG) há também um projeto de expansão após gastos de mais de R$ 8 milhões com modernização. Na matriz, em São Bernardo do Campo (SP), é preciso expandir os locais de armazenamento, segundo o diretor financeiro. “A empresa contratou um diretor industrial no fim de janeiro para remapear os investimentos após revisitar as três fábricas”, encerra Brandi.