Los hombres brasileños están más involucrados en su rutina de higiene y belleza

El mercado de belleza especializado en el público masculino se está transformando y madurando en los últimos años, especialmente en Brasil. Un nuevo estudio de Kantar, líder mundial en datos, conocimientos y consultoría, analizó el comportamiento de 22.000 hombres en ocho países, descubriendo que están cada vez más preocupados por su rutina de cuidado personal. Mientras que el 67% de los brasileños dicen que tratan de mantener su apariencia, el promedio general es significativamente menor, con 57%. Con respecto al envejecimiento, hay diferencias visibles por país. Los brasileños destacan una vez más, con más de la mitad (54%) afirmando que harán lo que puedan para parecer más jóvenes, sólo detrás de los chinos, con el 58%. Aunque los hombres brasileños están en segundo lugar con respecto a la importancia de tener una apariencia joven, son los más involucrados en términos de uso semanal de productos de cuidado personal, con un promedio de 63 por semana (47 siendo el promedio mundial). Esto se debe al uso de categorías como jabón, desodorante, champú, dental y aftershave. Cuando se trata de gastar dinero en productos de belleza y cuidado personal, los alemanes superan en número a otros, con un 68% mencionando que les gusta gastar mucho en los productos de estas categorías, en comparación con la media global del 21%. Curiosamente, a pesar de ser conocidos por sus culturas de cuidado personal, los franceses y estadounidenses son los menos propensos a gastar en estos productos, con respectivamente sólo 11% y 10%. "En el escenario global, es una imagen prometedora para marcas y fabricantes de productos de higiene y belleza. Los hombres están demostrando estar más preocupados por la apariencia y cómodos consumiendo estos productos, y están adquiriendo un mayor conocimiento sobre lo que hay en los estantes. Como hemos visto, los brasileños son más receptivos que el promedio global, pero todavía hay una falta de productos específicos para esta audiencia, lo que evita un crecimiento aún mayor en la categoría", dice Renan Morais, especialista de Kantar's Insights. En cuanto a las principales preocupaciones a las que se enfrentan los hombres brasileños, destacan el acné y la piel grasa. En total, el 63% informó que tuvo algunos problemas en la piel el año pasado, un 8% más que el promedio mundial. Brasil también destaca en la búsqueda de tratamientos profesionales, con el país en el que los hombres han elegido más para cuidar de su estética en los últimos seis meses (29%), más del doble de la media general del 14%. Además de los tratamientos profesionales, los brasileños tienen un 87% más de probabilidades de probar productos para la barba, el 61% para mantenerse al día con las últimas tendencias de moda y el 32% de los productos naturales, en comparación con el promedio mundial. Siendo sorprendentemente los más propensos a decir que están involucrados con la categoría, la calidad de los productos se convierte en una característica muy importante. Casi la mitad (47%) afirma verificar este detalle para su decisión final, en contra del 38% en general. Las recomendaciones también son importantes en la decisión de compra, influyendo en más del 20% de los productos de cuidado personal comprados por hombres brasileños. "Incluso si la rutina de cuidado personal de los hombres se adhiere a la rutina de ser una tendencia y un desafío importante en algunos países, el mercado brasileño está en aumento. Con un 35%, Brasil lidera la clasificación de personas clasificadas como usuarios pesados, es decir, que tienen más frecuencia en las ocasiones de cuidado personal a lo largo de la semana", dice Renan.